Home-theater-designers
2020'de Google, üçüncü taraf çerezlerini Google Chrome'dan sonsuza kadar kaldırmayı planladığını duyurdu. Rakipleri Safari ve Mozilla Firefox, 2017 ve 2019'da üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bırakırken, Google Chrome en yaygın kullanılan ve muhtemelen en fazla etkiye sahip tarayıcıdır.
2 milyardan fazla aktif yüklemeyle, üçüncü taraf tanımlama bilgilerini ortadan kaldırmaya geçiş, dünya çapında çevrimiçi reklamcılığı değiştirecek bir dalgalanma yaratacaktır. Ancak bundan önce, Google'ın genel olarak çerezleri nasıl kullandığını anlamak önemlidir.
akış şeması yapmanın en iyi yolu
Google Çerezleri Nasıl Kullanır?
Google beş tür çerez kullanır: işlevsellik, güvenlik, analiz, reklam ve kişiselleştirme. Benzersiz tanımlayıcılarla çerezler belirli cihazları veya uygulamaları tanıyabilir.
Sonra, çerezler web sitesi operatörlerine bilgi verir . Bu bilgiler web sitenizin yükleme hızlarını artırır, cihazla ilgili kilitlenme raporlarını yönetir ve şifrelerin kaydını tutar. Ayrıca çerezler, reklamları sunmak için kullanılan tahmine dayalı önerileri iyileştirmek için aramaları Google hesabınıza bağlar.
Bunu yapmak için Google, tarayıcısı Google Chrome'da benzersiz ve benzersiz olmayan tanımlayıcıların bir kombinasyonunu kullanır. Tanımlayıcılar, cihazınızdaki diğer tarayıcıları algılayan kurulum izlemeyi ve Google Chrome'u ilk kez kullandığınızda oluşturulan benzersiz bir jetonu içerir.
Google ayrıca, IP adresi, işletim sistemi veya cihaz IMEI numarası veya Reklam Kimliği gibi diğer özelliklere dayalı olarak kullanıcıları etkileyen saha denemeleri için tanımlayıcılar kullanır.
İlgili: iPhone'da Çerezler Nasıl Etkinleştirilir veya Devre Dışı Bırakılır
Google Chrome yıllarca kullanıcılara izin verdi çerezlerini yönetmenin çeşitli yolları ziyaret edilen tüm web siteleri için mevcut çerezlerin silinmesi ve çerez tercihlerinin kontrol edilmesi dahil. Google Chrome ayrıca, yalnızca pencere açıkken çerezleri saklayan Gizli mod adlı bir özelliğe sahiptir.
Çerezler, Google'ın bu kadar çok hizmetini ücretsiz kullanma pahasına gelir. Reklamcılar çerezleri kullanarak, reklamlarının ne sıklıkta gösterildiğini ve ardından tıklandığını göstererek reklamlarının ne kadar etkili olduğunu izleyebilirler. Bazı yönlerden çerezler, size her zaman aynı reklamın sunulmamasını ve giderek daha alakalı reklamlar göstermenizi sağlar.
Google Çerez Politikasındaki Yenilikler
Birinci taraf tanımlama bilgileri, şu anda göz atmakta olduğunuz web sitesindeki bilgileri izlemek için kullanılır. Öte yandan, üçüncü taraf tanımlama bilgileri, göz atma geçmişinizle ilgili verileri, bulunduğunuzdan farklı olabilecek önceden izin verilen bir etki alanına geri gönderir.
Yıllar boyunca, üçüncü taraf tanımlama bilgileri, aracıların verilerinizi en yüksek teklifi verene satılan çevrimiçi etkinliğinize dayalı kapsamlı bir kullanıcı profili oluşturmak için kullandığı bir endüstri standardı haline geldi.
İlk başta, her yerde mahremiyet savunucuları için ileriye doğru büyük bir adım gibi görünse de, tamamen basit bir kutlama değil. İşte bunun birkaç nedeni.
Kişiselleştirilmiş Takip Altyapısının Değişimi
Üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan, daha küçük reklamverenler için reklamları hedeflemek zor olacaktır. Bu, bireysel müşteri verilerinin daha fazla göz tarafından daha az erişilebilir olacağı anlamına gelse de, kimsenin bunları toplamadığı anlamına gelmez.
Bu değişim aslında Google'a, daha önce reklamverenlerin erişebildiği benzersiz tanımlayıcılar aracılığıyla kişiselleştirilmiş veriler üzerinde bir tekel sağlıyor.
Google Chrome Tarayıcı Veri Toplama
İle Kohortların Federe Öğrenimi (FLOC) , Google, sizi benzer profillerin yanında sınıflandırmak için web geçmişinizi, birinci taraf çerezlerini ve benzersiz tanımlayıcınızla bağlantılı diğer bilgileri kullanır. Google Chrome, benzer ilgi alanlarına sahip diğer kişilere dayalı olarak, şeylerle ilgilenme olasılığınızı belirleyecektir.
Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin aksine, profil toplama işlemi yerel olarak Google Chrome tarayıcısında tamamlanır.
Algoritmik Önyargıların Kaçınılmazlığı
Toplu verilerdeki bu değişikliğin yine de kaliteli potansiyel müşteriler sağlayacağına dair birkaç iddia olsa da, bunu yalnızca zaman söyleyebilir. Örneğin, Google, reklam kişiselleştirmeyi belirlemek için hassas bilgileri kullanmamakta kararlı olsa da, korelasyon bile etik olmayan ve ortadan kaldırılması kolay olmayan önyargıları ortaya çıkarabilir.
Facebook gibi diğer kapalı ekosistem reklamcılarından öğrendiğimiz gibi, algoritmalar doğası gereği şu biçimlerde ayrımcı olabilir: ırkçılık ve cinsiyetçilik .
Kullanıcıların reklamlar için uygunluğunu belirleyen altyapıyı değiştirmek söz konusu olduğunda, üçüncü taraf çerezlerini sıfıra indirmenin verimli olacağı konusunda hiçbir şüphe yoktur. Ancak, bu kadar etkili veya etik olmayabilir. Birçok yönden, reklamverenler Google algoritmasının insafına kalacaklardır.
directshow uyumlu mpeg 4 kod çözücü paketleri
Google'ın Yeni Çerez Politikasının Kullanıcılar İçin Anlamı
Peki tüm bunlar aslında Google kullanıcıları için ne anlama geliyor?
Reklamcılıkta çalışmadığınız sürece, bu değişiklik muhtemelen tarama deneyiminizi çok fazla değiştirmeyecektir. Aslında, hedefli reklamcılığın çevrimiçi olduğunuz her yerde sizi takip etmesini bekleyebilirsiniz. Ancak, burada gerçekleşmesi muhtemel bazı şeyler var:
Bireysel Kullanıcılar
Artık işletme sahipleri, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kendileri için veri toplamasını bekleyemez. İşletmeler, kullanıcı verilerini dahili olarak toplayan diğer kapalı ekosistemlere muhtemelen daha fazla bağımlı olacaktır. Bununla kullanıcılar, sosyal profillerdeki reklamların uygulama içi kullanımlarına bağlı olarak değişeceğini beklemelidir.
Bağımsız İçerik Oluşturucular
Google'daki üçüncü taraf çerezleri kaldırıldığında, bireysel içerik oluşturucular, web siteleri veya posta listeleri gibi kendi kanallarında daha fazla veri toplayacaktır. Üçüncü taraf çerezlerden toplanan verilere güvenmek yerine, birinci taraf verileri, kullanıcı veritabanını oluşturmanın anahtarı haline gelecektir.
yayıncılar
Bu kadar çok soru sorulduğunda, reklamcılar yeni altyapıya uyum sağladıkça, reklama bağımlı yayıncılar gelirlerinde geçici bir düşüş beklemelidir. Daha büyük kuruluşlar tarafından verimlilik ve etkinlik kıyaslaması yayınlanıncaya kadar, daha küçük reklamverenler tarafından bu kanallara daha az bütçenin aktarılması muhtemeldir.
Kapalı Ekosistem Reklamının Riski
Google'da üçüncü taraf çerezlerin yasaklanmasıyla birlikte birçok reklamveren, Facebook, TikTok vb. gibi kapalı ekosistemleri kullanmaktan başka seçeneklerinin olmadığını görecek. Kapalı ekosistemler, markaların hedeflenen hassasiyeti korumasını sağlarken, kullanıcıların gizlilikleri üzerinde bir dereceye kadar kontrol sahibi olmalarını sağlar.
Bununla birlikte, kapalı ekosistem reklamcılığındaki artıştan kaynaklanan tehlike, kötüye kullanıma açık olmasıdır. 2016 yılında Facebook bilerek şişirilmiş video metrikleri Bu süreçte milyonlarca karlı işletmeyi manipüle ederek ve öldürerek, iki yıldan fazla bir süredir %900'e kadar.
amazon ürünü hiç gelmedi ama teslim edildi diyor
Google'ın üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırma çabasının genel olarak herkes için faydalı olup olmayacağını yalnızca zaman gösterecek olsa da, emin olduğumuz bir şey var: bildiğimiz şekliyle çevrimiçi reklamcılığı değiştirecek.
Paylaş Paylaş Cıvıldamak E-posta Chrome'da Çerezler ve Önbellek Nasıl TemizlenirChrome ile ilgili sorunlar mı yaşıyorsunuz? Çerezlerinizi ve önbelleğinizi temizlemek yardımcı olabilir.
Sonrakini Oku İlgili konular- internet
- Güvenlik
- Çevrimiçi Gizlilik
- Tarayıcı Çerezleri
- Google Chrome
Quina, günün çoğunu sahilde içki içerek ve teknolojinin siyaseti, güvenliği ve eğlenceyi nasıl etkilediğini yazarak geçiriyor. Esas olarak Güneydoğu Asya'da yerleşiktir ve Bilgi Tasarımı bölümünden mezun olmuştur.
Quina Baterna'dan Daha FazlaHaber bültenimize abone ol
Teknik ipuçları, incelemeler, ücretsiz e-kitaplar ve özel fırsatlar için bültenimize katılın!
Abone olmak için buraya tıklayın