Home-theater-designers
Çinli CE üreticisi Hisense'nin Amerika'daki Sharp'ın TV işini satın alma kararı her iki şirket için de tamamen mantıklıydı: Japon üreticiler küresel TV pazarında mücadeleye devam ediyor ve Çinli TV üreticileri dışarıda bir yer edinmek için şimdiye kadar sonuçsuz çabalarına devam ediyor. kendi iç pazarlarının.
Ancak, hareketin Hisense için işe yarayacağını kesin olarak söylemek için çok erken. Sonuçta, Sharp'ın TV işi son yıllarda mücadele ediyor. Ayrıca, Vizio dışındaki hemen hemen tüm yeni TV yapımcılarının Amerika Birleşik Devletleri'nde büyük ilgi görmesinin oldukça zor olduğu da kanıtlanmıştır. Gerçekten de, yerleşik TV üreticilerinin pazardaki yeni TV markalarıyla başarıya ulaşması yeterince zor oldu. Sadece Sony'nin üst düzey Qualia serisinin 10 yıldan daha uzun bir süre önce başarısız olan tanıtımına bakılması gerekiyor.
Hisense, Sharp'ın Meksika'daki TV fabrikasının tüm varlıklarını 23,7 milyon dolara satın alma anlaşmasının bir parçası olarak, Çinli şirketin Sharp markasını ve Japon üreticinin Kuzey ve Güney Amerika'daki tüm kanal kaynaklarını kullanma haklarını elde ettiğini söyledi. 31 Temmuz 2015 tarihli haber bülteni. Şirketler arasında marka lisans anlaşması Ocak ayında başlayacak. Sharp, o zamana kadar mevcut Aquos TV'lerini üretmeye ve satmaya devam edeceğini ve bu ürünlerin satışını kanal ortaklarıyla 2016'nın ilk çeyreğine kadar 'tam olarak destekleyeceğini' söyledi. (Haber gönderimize göz atın 'Sharp, ABD TV Pazarından Çıkacak, Markasını Hisense'ye Satacak' bu konu hakkında daha fazlası için.)
Sharp'ın zorlu ABD TV işinden çıkması tam olarak sürpriz olmadı - Amerika Sharp Elektronik Pazarlama Şirketi'nin başkanı Jim Sanduski, New York'ta Haziran ayında yapılan bir basın toplantısında gazetecilere, şirketinin 'hiçbir niyeti olmadığını söyledi. ABD pazarını boşaltmak. ' Gazetecilere verdiği demeçte, TV piyasasının 'acımasız' hale geldiğini ve Sharp'ın mali açıdan mücadele ettiğini söyledi. Ancak o sırada şirketin ek banka finansmanı sağladığını ve bu mali yıl bir işletme karı bildirmesinin beklendiğini de söyledi. Ancak, Haziran basın toplantısından bu yana Sharp, bu mali yıl için 230 milyon $ 'ın üzerinde önemli bir ilk çeyrek işletme zararı yaşadığını bildirdi.
TV araştırma direktörü Paul Gagnon, çoğu Japon TV markası gibi Sharp'ın da son beş yılda küresel TV pazarında 'mücadele ettiğini' söyledi. IHS Teknolojisi . Neredeyse tüm TV üreticileri 'daha küçük ölçekli, varlık açısından hafif bir iş modeline doğru ilerliyor' dedi. Yetkili, olumlu yatırım getirisi ve bununla ilişkili mali kayıp riskinin azalması nedeniyle lisans almanın cazip olduğunu söyledi. Sharp'ın Japon rakipleri JVC, Sanyo ve Toshiba, Avrupalı Philips ile birlikte bu yolu seçmeye çoktan karar verdiler.
Hepsi Sayılarda
Gagnon, Sharp'ın Kuzey Amerika TV geliri pazar payının (sevkiyatların perakende dolar değeri) 2014 yılında yalnızca yüzde 4,6 olduğunu ve onu altı numaralı marka haline getirdiğini ve bu yılın ilk yarısında yalnızca yüzde 4,1 paya sahip olduğunu söyledi. Tam tersine, Güney Koreli Samsung yüzde 35'lik bir payla 2014'te bir numara oldu ve payı 2015'in ilk yarısında yüzde 40'a çıktı. ABD'li üretici Vizio, 2014'te yüzde 16'lık payla ikinci oldu. onu yüzde 12 pay ile Güney Koreli LG Electronics izledi. Sony, geçen yıl yüzde 7 pay ile tüm Japon TV üreticileri arasında en iyiyi elde ederken, onu yüzde 6 ile Japon rakibi Funai (önemli bir Walmart TV tedarikçisi) izledi. İlk beş oyuncu 2015'in ilk yarısında aynı kaldı.
Ekran endüstrisine odaklanan Nutmeg Consultants'ın müdürü Ken Werner, Sharp'ın şu anki Kuzey Amerika TV pazar payının, birkaç on yıl önce sahip olduğu yüzde 50'den fazla hissenin küçük bir gölgesi olduğunu söyledi. Üreticinin şu anki payı 'bu işi sürdürmek için çok düşük' dedi. Sharp, payını artırmak için geçen yıl adını düşük kaliteli TV'ler için Best Buy'a lisans verdi. 'Kuzey Amerika TV işinin geri kalanını Hisense'e satmak, bu acı verici ama gerekli stratejinin bir devamıdır' dedi.
Son yıllardaki keskin yanlış adımlar, Pioneer KURO TV serisinin 2011 yılında 'Elite' markası altında yeniden dirilişini içeriyordu. (Makalemize bakın. 'Sharp, KURO Adına Lisans Almalıydı - Elite Değil' Bu konu hakkında daha fazla bilgi için.) Sharp, tam dizi LED arkadan aydınlatma teknolojisi, 3D ve yükseltilmiş, parlak bir görünüme sahip yeni bir yüksek performanslı TV serisi için Pioneer'den Elite adını lisansladı. Ancak Sharp'ın KURO markasının lisansını alması çok daha mantıklı olurdu çünkü Elite markası saygı duyulmasına rağmen, meraklı tüketicilerin üzerlerinde KURO adı bulunan TV'lere çekilme olasılığı daha yüksekti.
Bu arada, hiçbir Çinli TV üreticisi henüz ABD TV pazarında gelir payında önemli bir etki yaratamadı. Gagnon, Hisense'in 2014'te dokuz numara gösteride yalnızca yüzde 1,9 hissesine sahip olduğunu ve 2015'in ilk yarısında yalnızca yüzde 1'lik bir paya (sekiz numara) sahip olduğunu söyledi.
Gagnon, 'Çin'de, yerel pazar nispeten istikrarlı olduğu için markalar ihracat pazarları arıyorlar,' dedi, ancak Çin içinde rekabet yoğun. Şimdiye kadar, Çin markaları Çin dışında 'çok az başarı yakaladılar' ve birleşik paylarının 2014'te Çin dışına gönderilen birimlerin yalnızca yüzde 5,5'i olduğunu söyledi. Bu nedenle, büyümeleri için, 'Japon TV markalarının uzun geçmişini dağıtımı genişletmek, yerel satış / hizmet / destek uzmanlığı kazanmak ve yerel pazar güvenilirliğini artırmak için kullanmak mantıklı' dedi.
Hisense'in Karşılaştığı Zorluklar
Sektör analizinden sorumlu başkan yardımcısı Stephen Baker, Hisense, tüketiciler tarafından tanınan bir marka adı olmadan ABD pazarına tam anlamıyla giremedi. NPD Grubu . Sharp artık ona ihtiyaç duyduğu daha tanınabilir marka adını sağlayacak, dedi. Hisense ayrıca 'Sharp markasının ABD'de Hisense'e endüstrinin geniş ekran segmentinde ek, daha yüksek kaliteli pazar payı sağlamak için yeterince çekime sahip olduğundan umutlu.'
Windows 10 ses şemaları nasıl kurulur
Baker, 'en büyük zorluk', Sharp ve diğer Japon markalarının 'yıllardır pazarda saldırı altında olmaları ve konumlarının pratikte hiçbir şeye eridiğini görmeleridir' dedi, Sony hariç. Toshiba ve Panasonic'in düşüşünün yanı sıra Sharp'ın Hisense ile olan anlaşması, 'bu markaların içinde bulunduğu mücadeleleri gösteriyor' dedi. Hisense, Sharp markasını Sharp şirketinin karşılayamayacağı daha iyi fiyatlandırma ve daha fazla pazarlama desteğiyle canlandırabileceğini 'ummalı', dedi ve Hisense'in Sharp'ı Vizio'ya karşı 'yüksek kaliteli bir değer markası' olarak konumlandıracağını tahmin etti. büyük ekran TV kategorisinde.
Werner, yaklaşık 24 milyon dolarlık satın alma fiyatı, Hisense'nin Sharp'ın marka tanınırlığını 'oldukça ucuza' satın aldığı anlamına geliyor. Ancak, Hisense'in Sharp markasını Hisense'in 'geleneksel olarak mütevazı kalite düzeyine devalüe edip etmeyeceği, yoksa Sharp markasını onurlandıran ve' Hisense'in yükselmesine izin veren Kuzey Amerika pazarı için birinci sınıf ürünler 'yapıp yapmayacağı henüz belli değil. kendisi emtia-ürün bataklığından 'dedi.
Kayıt için Sharp, satışla ilgili yayınladığı haber bültenini detaylandırmayı reddetti ve Hisense bir röportaj talebine yanıt vermedi.
Panasonic gibi şirketlerde çalışan bir tüketici elektroniği endüstrisi emektarı olan Bill Gardner, Sharp'ın 'ciddi mali sıkıntı içinde' olmasaydı, satın alma fiyatının muhtemelen daha yüksek olacağını söyledi. Analistler gibi Gardner, anlaşmanın Hisense ve Sharp için son derece mantıklı olduğunu söyledi. Hisense, 'biraz değerli bir LCD TV işi kalesi kazanıyor' dedi. Sharp gibi yerleşik bir oyuncu satın almanın Hisense'e ABD pazarında ilerleme kaydetmesi için bir 'kısayol' sunduğunu söyledi. 'Bu dağıtım sistemini bir arada tutabileceklerinden pek emin değilim, ancak yapabilirlerse, o zaman bu bir kazan-kazan 'dedi.
fare işaretçisi Windows 10 çalışmıyor
Gardner, Sharp'ın 'TV emtia işinde rekabet edemeyeceği, ancak o zaman hiçbir Amerikan ne de Japon [üreticinin] artık buna cesareti yokmuş gibi görünüyor,' dedi.
Apple Söylentilerine İnanma
Mevcut TV pazarının emtia niteliği, Apple'ın bunu yapmayı planladığına dair devam eden söylentilere rağmen henüz kategoriye girmeyi seçmemesinin önemli bir nedenini temsil ediyor.
Neden en son iPad'ler ve iPhone'lar için en iyi fiyatları mutlu bir şekilde teslim etmek için mağazalarının dışında sıraya giren hayran çetelerine alışmış bir şirket - ve Mac'ler için karşılaştırılabilir Windows PC'lerden çok daha fazlasını ödemeyi umursamıyor gibi görünüyor? Mümkün olan en ucuz modeli elde etmek için müşterilerin yılda bir kez Black Friday'de ürün sırasına girdiği bir kategoriye girmek ister misiniz?
Gagnon, Apple'ın TV pazarına üç nedenden dolayı girmesini beklemiyor. Birincisi, Apple ürünleri için TV'lerdeki marjların - en son model modeller için bile - 'kabul edilemez derecede düşük' olduğunu söyledi. Bu arada yenileme döngüsü, Apple'ın bir TV için ücretlendirmesi beklenen fiyat noktalarında 'sürdürülebilir büyüme ürün segmenti' için çok uzun. 1000 dolardan fazlaya mal olan TV'ler toplam TV satışlarının yalnızca yüzde 10'unu oluşturuyor ve Apple bunun yalnızca yüzde 20 ila 30'unu alabileceğini tahmin ediyor. Apple hayranları şirketten bir TV satın aldığında, yedek modelin altı veya yedi yıl uzakta olacağını söyledi. Son olarak, Apple için anahtarlar aboneler ve kurulu taban ve Apple TV set üstü akış kutusu zaten 'bu amaca iyi hizmet ediyor', diye açıkladı Gagnon.
Baker, 'Apple asla televizyon yapmayacak' dedi. Apple bir zamanlar TV pazarına girmeyi düşünse bile, donanım pazarının durumu ve orada açılan 'küçük fırsat penceresi nedeniyle' o zaman geçti 'dedi. Bunun yerine, üst düzey hizmetlerde görülen muazzam büyüme, Apple'a 'kendi donanımlarını inşa etmenin aşırı maliyeti olmadan piyasaya TV hizmetleri sunma konusunda çok daha mantıklı bir girişim' sağlıyor.
Werner, 'Apple, çok yüksek kar marjları elde edebildikleri, zarif yazılımlarla desteklenen, güzel tasarlanmış ürünler geliştirmeyi başardı,' dedi. Apple'ın aynı stratejiyi TV'lere uygulayıp uygulayamayacağı şüpheli, şirketin 'partiye çok geç kaldığı bir alan. Werner, Apple'ın yapabileceği, Samsung, LG, Sony, Vizio veya Panasonic tarafından henüz yapılmayan veya geliştirilmeden hiçbir şey düşünemedi. Apple hiç TV seti yapacak mı? Tim Cook akıllıysa hayır, 'dedi.
Cook ve Apple'ın, Sharp'ın şu anda yüzüp gittiği ABD TV pazarının aynı sorunlu sularından kaçınacak kadar akıllı olduğunu düşünüyorum. Hisense'e gelince, şirketin ayakta kalıp kalamayacağını zaman gösterecek.
Ek kaynaklar
• 3D Sandığınız Kadar Ölü Değil HomeTheaterReview.com'da.
• Gerçekten Büyük 1080p TV'ler Nereye Gitti? HomeTheaterReview.com'da.
• Bugün Piyasadaki İyi, Daha İyi ve En İyi HDTV'ler HomeTheaterReview.com'da.