Home-theater-designers
Disney'in merakla beklenen Marvel filmi Black Widow, bir gişe rekoru kırarak kapıdan çıktı. Ancak, hem sinemalarda hem de Disney+'da satışların düşmesi, ardından filmin yıldızının açtığı bir dava ve sinema sahiplerinden gelen tepkiler ile hype hızla öldü.
Peki Disney nerede hata yaptı? Bu makale, Disney'in hibrit sürüm stratejisinin nasıl geri teptiğine ve bunun etkilerine bakacaktır.
Black Widow'un Hibrit Sürümünde Neler Yanlış Gitti?
Black Widow için Disney, hibrit bir yayın stratejisi (ikili yayın stratejisi olarak da bilinir) uyguladı; bu, şirketin filmi sinemalarda ve akış platformu Disney+'da aynı anda yayınladığı anlamına geliyor. Ama Disney için çıkarımları nelerdi?
iso'dan önyüklenebilir bir usb nasıl yapılır
Başarılı Bir Açılışın Ardından Hayal Kırıklığına Uğrayan Gelirler
Film, ilk hafta sonunda tüm sinemalarda yayınlananlar arasında yılın en yüksek açılışını yaptı ve Disney+'tan 60 milyon dolar kazandı ve Disney, filmi Premier Erişim katmanı aracılığıyla 30 dolarlık bir kiralama fiyatıyla izleyicilere sundu.
İkinci hafta sonunda, Black Widow'un tiyatro gelirleri %70 düşerek, 2018'deki Ant-Man and the Wasp'ten sonra bir Marvel Sinematik Evren filmi için ikinci en büyük düşüş oldu. Disney ayrıca Disney+'daki performansıyla ilgili rakamları açıklamadı ve bu da akış platformunun benzer bir kaderi gördüğüne dair spekülasyonlara yol açtı.
İlgili: Disney+ 18 Ayda 0'dan 100 Milyon Aboneye Nasıl Çıktı?
Black Widow'un Yıldızı Scarlett Johansson, Disney'e Dava Açtı
Temmuz 2021'de Black Widow yıldızı Scarlett Johansson, Disney'in filmi hem Disney+'ta hem de sinemalarda aynı anda yayınlayarak sözleşmesini ihlal ettiğini iddia eden bir dava açtı. Görünüşe göre Johansson, filmin yalnızca sinemalarda gösterime gireceği anlayışıyla bir anlaşma imzalamıştı. Aktrisin ödemesinin performansla bağlantılı olduğu bildirildiğinden, Disney+ ile aynı anda serbest bırakılması beklenenden daha düşük bir ücretle sonuçlandı.
Film, COVID-19 salgını nedeniyle defalarca ertelenmişti. Başlangıçta Mayıs 2020'de piyasaya sürülmek üzere ayarlandı. Salgın bildiğimiz gibi eğlence endüstrisini değiştirdiği için kostüm Hollywood için çok önemli bir anda geliyor.
Akış, Hollywood'un odak noktası haline gelirken, sinema salonları ve gişe, işini kasıp kavuran bir pandemi sonrasında normale dönmek için mücadele ediyor.
Diğer stüdyolar aynı gün yayın ve tiyatro yayınlarını takip ederken, Black Widow haberleri dikkat çekti çünkü Marvel, Hollywood'un en büyük gişe rekorları kıran markası ve 2008'den bu yana küresel gişede yaklaşık 23 milyar dolar kazandı.
Black Widow'un 9 Temmuz'da piyasaya sürülmesi, Disney için sinemalarda ve akışta hemen bir başarıydı ve Kuzey Amerika'daki sinemalarda 80 milyon dolar ve Disney+'da dünya çapında 60 milyon dolar getirdi. Filmin ivmesi o zamandan beri yavaşladı ve şu anda dünya çapında yaklaşık 318 milyon dolar seviyesinde bulunuyor ki bu bir Marvel filmi için düşük bir rakam.
İlgili: Disney+ Premier Erişimi, Azaltılmış Tiyatro Yayını Pencereleriyle Kalacak Muhtemelen
Tiyatro Sahiplerinden Gelen Tepki
Pandemi ve ilgili kilitlenmelerin sinema gelirlerini etkilemesi nedeniyle sinema salonlarının açık kalmak için mücadele ettiği bir sır değil. Sonuç olarak, sinema salonları değişen eğlence ortamına rağmen film gösterimlerinden bir miktar ayrıcalık elde etmek için mücadele ediyor.
Disney'in Black Widow ile izlediği gibi bir çift sürüm stratejisi, yalnızca tiyatrolar ve akış hizmetleri arasındaki büyüyen savaş çekişmesine katkıda bulunur. O halde, Ulusal Tiyatro Sahipleri Birliği'nin (NATO), Disney'i filmi sinemalarda ve yayın platformunda aynı anda yayınladığı için eleştiren güçlü bir ifade yayınlamış olması şaşırtıcı değil.
Bir basın açıklamasında, NATO Black Widow'un ikinci hafta sonunda tiyatro gelirlerinde çarpıcı bir çöküş yaşadığını ve 9-11 Temmuz arasındaki açılışında Cuma'dan Cumartesi'ye eşi benzeri görülmemiş bir %41'lik düşüş yaşadığını söylüyor. Filmin düşük performansının nedenlerini öne sürerek, NATO bunu yapmadı. sözlerini incele:
Bu pandemi dönemi doğaçlama yayın stratejisinin Disney ve eşzamanlı yayın modeli için bir başarı olduğu iddialarına rağmen, özel bir sinema yayınının filmin hayatının her döngüsünde tüm paydaşlar için daha fazla gelir anlamına geldiğini gösteriyor. Disney'in hafta sonu açılış verilerini sınırlı yayınlamasıyla ortaya çıkan birçok soru, Black Widow'un hayal kırıklığı yaratan ve anormal performansıyla hızla yanıtlanıyor. En önemli cevap, eşzamanlı salıvermenin, pandeminin kendisiyle tarihe bırakılması gereken bir pandemi dönemi eseri olduğudur.
Açıkçası, bazı analistler ve yorumcular, ikili yayın stratejisinin yalnızca tiyatroların karşı karşıya olduğu mevcut ekonomik durumu daha da kötüleştirdiğini düşünüyor.
Filmden elde edilen geliri ikiye katlayabilecek geleneksel, kademeli strateji yerine içeriği için eşzamanlı bir çıkış tarihi seçerek Disney'i değerli fikri mülkiyet gelirlerini kaybetmekle suçluyorlar.
Disney, İkili Yayın Stratejisinin Kalıcı Olduğunu mu Düşünüyor?
Disney, pandemi dönemi kurallarının mevcut kararları yönlendirdiğini belirtti. Disney Medya ve Eğlence Dağıtım Başkanı Kareem Daniel'in yaptığı açıklamada, Disney'in web sitesi :
tüm zamanların en iyi 2d platformcuları
Black Widow'un bu hafta sonu gösterdiği güçlü performans, gerçek bir sinema deneyimi için franchise filmlerini sinemalarda kullanıma sunma ve COVID endişeleri küresel olarak devam ederken, evde Disney+'ta izlemeyi tercih eden tüketicilere seçenek sunma konusundaki esnek dağıtım stratejimizi doğruluyor.
Ancak Disney, bu stratejinin ne kadar süreceği konusunda yorum yapmıyor. Pandemi kısıtlamaları nedeniyle sinema salonlarındaki gelirler zaten düştü. Aynı gün yayın ve tiyatro açılışlarını kapsayan bir hibrit yayın stratejisi, NATO tarafından vurgulandığı gibi, bu gelirlere daha fazla zarar verme potansiyeline sahiptir.
Disney+ Premier Access'in Geleceği Nedir?
Disney'in hibrit yayın stratejisi aracılığıyla daha fazla abonelik getirmek için farklı yöntemler benimsediği ve denediği iddia edilebilir, ancak yaklaşımı tamamen haklı değildir. Sorun sadece Disney'in filmi akış platformunda kullanıma sunması değil, aynı zamanda Premier Access aracılığıyla ekstra bir ücret karşılığında sunması gerçeğidir.
İlgili: Disney+ Parasının Karşılığında Hala İyi Bir Değer mi?
Örneğin, Black Widow'un 16-18 Temmuz hafta sonunu kaybettiği ve 31,7 milyon dolar ile beklentilerin üzerinde gelen Space Jam: A New Legacy'yi düşünün.
WarnerMedia, filmi sinemalarda gösterime girdiği gün HBO Max'te yayınlayarak benzer bir strateji izledi. Aradaki fark, abonelerin filmi ücretsiz olarak yayınlayabilmeleridir. Şirket, bu sürüm modunu 2021'in sonuna kadar sürdürmeyi planlıyor.
Buna ek olarak, WarnerMedia ayrıca sınırlı bir anlaşma sunarak HBO Max'i altı aylığına kaydolan kişiler için %22 daha ucuz hale getiriyor. 69,99 dolarlık fiyat, 15 dolar yerine ayda 12 doların biraz altında çalışıyor.
Diğer büyük film stüdyoları, akış platformlarında gişe rekorları kıran filmleri ücretsiz olarak yayınlayabiliyorsa ve abonelerine paraları için daha fazla değer sunabiliyorsa, Disney'in ekstra bir ücret talep etmesi mantıklı değil.
Akış Şeffaflığının Eksikliği Oyuncular ve Sizin İçin Kötü
Disney'in Black Widow'u dağıtma ve Johansson'ın müteakip davasına yaklaşımı, yayın hizmetlerinin, yayınlar da dahil olmak üzere prodüksiyonun her unsuruna sahip olma konusunda kasıtlı olduğunu kanıtlıyor.
tf kartı nedir
Akış şirketleri verileri konusunda şeffaf olmadığından, akış anlaşmalarına dahil olan aktörlerin ve diğer tarafların müzakerelere kör kalmasına neden olabileceğinden, bugün başarının nasıl göründüğünden kimse emin değil. Ve sonuç olarak, akış için kötü olan şeyler izleyicileri etkileyebilir.
Sadece Disney değil, tüm yayıncılar, filmlerin performans verileri ve platformlarındaki diğer içerik türleri hakkında şeffaflığa daha fazla ihtiyaç duyuyor. Onsuz, aktörlerin gelişen bir akış ortamında müzakerelerde kendilerini savunmaları zor.
Akış Şirketlerinin Uyum Sağlaması ve Etik Kalması Gerekiyor
Mevcut pandemi gibi devam eden krizler, şirketleri uyum sağlamaya çağırıyor. Disney gibi prodüksiyon şirketleri çizgiyi nasıl aşacaklarını bulmaya çalışırken, yayıncılar ve tiyatrolar arasında gerilim arttıkça, ileriye dönük etik uygulamaları kullanmaları onlara fayda sağlayacaktır.
Eğlence endüstrisindeki tüm oyuncular ya ayakta kalmaya ya da pandeminin etkilerinden kurtulmaya çalışıyor. Şirketler fırsatçı olmak yerine, hem diğer sektör oyuncularıyla hem de izleyiciler ve abonelerle iyi niyetini korumanın yollarını bulmalıdır.
Paylaş Paylaş Cıvıldamak E-posta Apple TV'de Disney+ Nasıl Gidilir?Disney+'ı Apple TV'ye nasıl indireceğiniz hakkında bilmeniz gereken her şey burada.
Sonrakini Oku İlgili konular- Eğlence
- Disney
- Medya Akışı
Aya, markalara, pazarlamaya ve genel olarak hayata tutkuyla bağlı bir serbest yazardır. Yazmadığı zamanlarda en son haberleri takip ediyor, hayatın özü üzerine kafa yoruyor ve yeni iş fırsatları hakkında düşünüyor. Yatakta çalışırken en üretken.
Aya Masango'dan Daha FazlaHaber bültenimize abone ol
Teknik ipuçları, incelemeler, ücretsiz e-kitaplar ve özel fırsatlar için bültenimize katılın!
Abone olmak için buraya tıklayın