Home-theater-designers
Kulaklıklar, hangi ürün segmentine ait olduklarını düşündüğünüze bağlı olarak, ABD ses pazarı veya CE aksesuar pazarı için birkaç parlak noktadan biri olmaya devam ediyor. Bir çift ucuz hava yastığını aksesuar olarak görmek kolay olsa da iPhone'unuzda, bazıları 300 doların üzerinde birinci sınıf, audiophile kulak üstü kulaklık setinin sadece taşınabilir bir müzik çaların aksesuarı değil, açıkça bir ses ürünü olduğunu iddia edecek.
Bunları nasıl kategorize edersek seçelim, kulaklık işi büyümeye devam ediyor. Tüketici Teknolojileri Derneği (CTA) verilerine göre ABD kulaklık geliri, bir önceki yılki 1,7 milyar dolardan 2015'te tahmini 2,2 milyar dolara yükseldi. Karşılaştırıldığında, toplam ABD ses teknolojisi geliri 7,7 milyar dolardan 7,5 milyar dolara geriledi, Bluetooth özellikli hoparlörler ve ses çubukları geçen yıl çok fazla büyüme gösteren birkaç ses ürünü arasında.
Hakimiyeti Yener
Birçok üretici, CTA'nın bu yıl 2,5 milyar dolara çıkacağını öngördüğü bu kulaklık satış büyümesinden yararlanmaya devam ediyor. Ancak, Beats Electronics'ten Dr.Dre by Beats, geçen yıl ABD'de kulaklık pazarına hakim olmaya devam etti ve çok az rakip, en önemli üç kulaklık kategorisinin herhangi birinde (gelir açısından) çift haneli pazar payını bile kazımayı başardı. ): Araştırma firması NPD'ye göre Bluetooth, fitness ve premium (100 $ artı modeller)
NPD analisti Ben Arnold, Beats'in geçen yıl ABD'de yüzde 32'lik bir gelir payı ile toplam kulaklık satışlarında lider olduğunu söyledi. Bose, sadece yüzde 11 ile çift haneli hisseye sahip diğer tek markaydı. LG yüzde dokuz ile üçüncü oldu.
Arnold, Bluetooth kulaklıklarda, geçen yıl ABD'de gelirin yüzde 46'sını oluştururken, yalnızca LG'nin benzer bir çift haneli payı yüzde 22 ile yönettiğini söyledi. JayBird yüzde beş pay ile üçüncü oldu. Fitness kulaklıklarında Beats, yüzde dokuz ile JayBird ve yüzde sekiz ile Yurbuds ile çok gerideyken, yüzde 49 gibi büyük bir paya sahipti.
Beats, premium kulaklık kategorisinde yüzde 60 ile en baskın payını aldı. NPD, sadece Bose'un yüzde 20 ile çift haneli bir hisseyi yönettiğini ve onu sadece yüzde 6 ile LG'nin izlediğini söyledi.
sabit sürücünün başarısız olup olmadığını nasıl anlarım
Biri, kaç genç tüketicinin (veya en azından onları satın almaya gücü yeten yetişkin tüketicilerin çocuklarının) bu şirketin kulaklıklarıyla dolaştığını araştırırsa, kulaklık kategorisinde Beats'in hakimiyetine dair net kanıtlar var. Birçoğu için, Beats kulaklıkları, kısmen yüksek fiyatlı giysiler ve cüzdanlar gibi taşıdıkları ve yaygın olarak bilinen daha yüksek fiyat etiketi nedeniyle arkadaşlarına gösterilecek bir statü sembolü haline geldi. Rapçi Dr. Dre'nin kulaklıkla olan ilişkisi önemli bir rol oynuyor.
Bununla birlikte, Ocak ayında CES'te Beats kulaklık hakimiyetine dair çok fazla kanıt görmezdi. Şirketin fuarda standı yoktu ve bu yılın ilk iki ayında yeni bir kulaklık duyurmadı. 2016 ürün planları hakkında yorum talebine yanıt vermedi.
İlk kez halka açık olarak gösterilenler de dahil olmak üzere, CES'te diğer kulaklık üreticileri tarafından birkaç kulaklık sergilendi. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, modellerin çoğu pazarın birinci sınıf segmentindeydi ve - iki göze çarpan model durumunda - Beats kulaklıklardan çok daha yüksek fiyatlıydı ve daha çok ilgilenme eğiliminde olan gençler yerine audiophile müşterilerini hedef alıyordu. kaliteli sesten daha statü ve marka.
HiFiMAN'dan Shangri-La
HiFiMAN gösteri katılımcılarına yeni üst düzey elektrostatik kulaklığı Shangri-La'nın bir prototipine göz attı. (Bizim CES 2016 Gösterisi Raporu ve Fotoğraf Slayt Gösterisi Daha fazla ayrıntı için.) Şirket ayrıca 1,799 $ Sürümü X düzlemsel kulaklık ve ilk kulak üstü tasarımı, daha uygun fiyatlı 249 $ Sürüm S .
HiFiMAN'ın kurucusu ve başkanı Fang Bian, Shangri-La'nın bu yıl HiFiMAN'ın 'en önemli ürünü' olduğunu e-posta yoluyla, bu yılın ilk yarısında piyasaya sürüldüğünde şirketin yeni amiral gemisi modeli olacağını söyledi.
Beats kulaklıklarının maliyetli olduğunu düşünenler için, sadece Shangri-La'nın fiyat etiketini alana kadar bekleyin. Bian, 'Shangri-La, amplifikatörlü ve amplifikatörsüz, nihayetinde iki form alacak' dedi. 'Kulaklık amplifikatörden daha hızlı geldiği için önümüzdeki aylarda kendi kendine piyasaya çıkacak' dedi. Fiyat henüz belirlenmemiş olsa da, muhtemelen yaklaşık 10.000 dolara mal olacak.
New York ev sineması perakende mağazası Stereo Exchange'in sahibi David Wasserman bir telefon röportajında bunun 'çılgınca pahalı' olduğunu söyledi. Ama kulağa 'harika' geliyorlar ve Shangri-La'yı mağazadaki kulaklık tekliflerine eklemeyi düşünüyor. Şimdilik, Duymak gelirinde en çok satan kulaklıklarını temsil ederken Derece birimlerde bir numaradır.
Bian, Shangri-La için bayilerden herhangi birinin adını vermeden, 'Uzun bir perakendeci listesi onları satacak' dedi. Shangri-La'nın fiyatı, birinci sınıf kulaklık pazar payı üzerinde büyük bir etkiye sahip olamayacak kadar yüksek olsa da, HiFiMAN'ın kulaklık geliri, şirketin 2007'de kurulmasından bu yana artmaktadır ve üst düzey modelleri, 'bizim için motor' temsil etmektedir. hızlı büyüme, 'dedi Bian. Şirketin kulaklık pazar payının hala 'nispeten küçük' olduğunu kabul etti ve bize HiFiMAN'ın toplam kulaklık payını artırmak için kulak üstü ve kulak içi segmentlerde 'tüketici sınıfı kulaklıklarda daha fazla çalışması gerektiğini' söyledi.
HiFiMAN'ın ana rekabeti olarak hangi şirketleri gördüğü sorulduğunda Bian, bunun yerine AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado ve Sennheiser gibi 'audiophile kulaklık üreticilerinden' alıntı yaparak Beats'in adını bile vermedi.
Benzer şekilde, Lenbrook Americas CEO'su ve başkanı Dean Miller, Beats'i şirketinin PSB ve NAD markalı kulaklıkları için 'doğrudan bir rakip' olarak görmediğini söyledi. Onun yerine adını verdiği doğrudan rakipler Audeze, B&W, Grado, Klipsch ve Sennheiser idi. Bu, Beats'in kulaklık gelirinde sahip olduğu ve Skullcandy'nin kulaklık birimi satışlarında sahip olduğu 'baskın pazar payına' rağmen, dedi. Miller, Lenbrook'un kulaklıklarının odak noktasının 'performans ve ses kalitesi' olduğunu söyledi. Lenbrook, 2014 yılında sadece küçük bir pazar payına sahipti ve 2015 payının 'daha az küçük' olduğunu söyledi. Yardım etmesi gereken şey, artan dağılımıdır. Lenbrook, kısa süre önce Magnolia Audio Video'yu perakende hesaplarına ekledi ve ayrıca altı bayiye kulaklıklarını Amazon Marketplace üzerinden satma yetkisi verdi.
Lenbrook'un en çok satan kulaklıkları, ilk ve en pahalı modeli olmaya devam etti. 299 ABD doları PSB M4U 2 aktif gürültü önleyici model. Miller, şirketin CES'te yeni bir kulaklık sunmamasına rağmen, bu sonbaharda kulaklıklarının Bluetooth sürümlerini görmeyi bekleyebiliriz.
Illinos, Mokena'nın ortak sahibi David Wexler, M4U 2'nin The Little Guys'da en çok satan kulaklık modeli olduğunu söyledi. Bu model, 'tipik bir kulaklık deneyiminin aksine hoparlör benzeri bir dinleme deneyimi yaratıyor' dedi. 'Agresif fiyatlandırma' da onları 400 doların altında tutuyor, dedi.
Sennheiser'ın Yeni Orpheus'u
Sennheiser ilk olarak 1991'de audiophile Orpheus kulaklıklarını tanıttı ve sadece 300'ünü üretti ve başlangıçta 12.900 $ 'lık bir ücret aldı. Şirket şimdi bir Orpheus'un yeni versiyonu bu yaz daha da büyük bir 54.429 $ 'a (ya da öylesine).
Yeni elektrostatik kulaklık sistemi ilk olarak Sennheiser tarafından Ekim ayında Londra'da gazetecilere yönelik bir haber brifinginde gösterildi. Daha sonra, kulaklıkların İnovasyon Ödülleri kazananı olarak adlandırıldığı CES'te şirket tarafından lanse edildi. Stereo Exchange'den Wasserman, 'kulağa inanılmaz geliyor', ancak 'satabilir miyim bilmiyorum' dedi ve bize onları konsinye teslim edemediği sürece mağazasında satmayı planlamadığını söyledi.
HiFiMAN ve Sennheiser'ın amiral gemisi kulaklıklarının bu yılki toplam kulaklık satışları üzerinde önemli bir etkisi olması pek olası görünmüyor. Ancak iyi haber şu ki, bu iki üretici daha ucuz modellerinde oldukça güçlü satışlar gördüler.
Bu arada Audio-Technica ve Monster, CES'te kimsenin bankasını tam olarak bozmayacak yeni modelleri lanse eden birkaç kulaklık şirketi arasındaydı. Monster, Beats ile olan anlaşmasının birkaç yıl önce sona ermesinden bu yana eksik olduğu bir pozisyon olan ürün kategorisinde yeniden büyük bir oyuncu olmaya devam ediyor. Şirket, kulaklık payını denemek ve bir kez daha büyütmek için birkaç ünlü onay ve ortak marka anlaşmasına odaklandı. CES'teki bir örnek, fitness pazarını hedefleyen 99,95 dolarlık adidas Sport adistar Bluetooth kulak içi modeliydi - özellikle koşucular ve çapraz eğitmenler.
Monster CEO Noel Lee, ünlülerin görünüşü yolunda şaşırtıcı bir şekilde çok fazla eksik olan bir CES haber brifinginde (önceki yılların aksine), Monster CEO Noel Lee, 349.95 $ 'lık kulak üstü versiyonlar ve 249.95 $' dan kulak üstü modeller de dahil olmak üzere yeni bir Bluetooth kulaklık serisini lanse etti birden çok renkte. Tasarımları ve fiyatları, Lee'nin bir izlenim yaratmak, en sevdikleri müziği ödün vermeden dinlemek ve en iyi sporcular, DJ'ler ve müzisyenler tarafından benimsenen bir güven ve tarz yaratmak isteyen tüketiciler için tasarlandığına dair ifadesiyle birleştiğinde, Lee'nin kulaklıklar, Beats ile benzer bir demografiyi hedefliyor.
Gürültü Engelleyen Modellerde Mükemmeliyet
Audio-Technica ATH-MSR7 yüksek çözünürlüklü ses kulaklıklarını genişleten 299,95 $ ATH-MSR7NC ile başlayarak CES'te birkaç kulaklık eğdi (gözden geçirildi İşte ABD tüketici pazarları başkan yardımcısı Greg Pinto, e-posta yoluyla bize gürültü engelleme teknolojisini dahil etmek için. Audio-Technica, Japonya'da yedi yıldır kulaklık pazar payında bir numara olmasına rağmen, ABD'deki gürültü engelleme modelleriyle en iyi sonucu verdiğini söyledi.
Audio-Technica'dan ayrıca yeni olan ATH-SR5 (yukarıda CES'te gösterilmiştir) ve 199,95 $ Bluetooth kablosuz ATH-SR5BT kulak üstü kulaklıklardır. BT sürümü, Pinto'nun kulaklıkların 'CD benzeri kablosuz ses kalitesi' sunmasına izin verdiğini söylediği Qualcomm'un AptX teknolojisine sahip.
Pinto, Audio-Technica'nın 'ABD'deki pazar payı konumu son birkaç yılda güzel bir şekilde gelişti' dedi, ancak ayrıntıya girmedi. 'Zorluk, müşterilerimizin ürünlerimizi deneyebilecekleri ve onları kazanabileceğimiz bir ortama yerleştirilmek oldu' dedi. Kulaklık pazarı, raf alanı için rekabet eden 350'den fazla markayla dolu. Bir perakende alıcı, müşterilerinin ihtiyaçlarını karşılayacak bir ürün yelpazesi seçerken, pazarlama dönüşünü gerçeklikten filtrelemeyi zorlaştıran seçeneklerle doludur 'dedi. Bununla savaşmak için Audio-Technica, tüketicinin ellerine kaliteli ses mesajını ulaştırmaya yardımcı olmak için 'mağazalar için küçük ayak izli, modüler ekranlar' yarattı. ' Şirketin QuietPoint aktif gürültü önleme hattı, 2015 yılında, 'artan perakende satış yerleşimi nedeniyle' bir yıl daha büyüme 'yaşadı' dedi ve '2016'da büyük ulusal ve bölgesel perakendecilerin eklenmesiyle devam edeceğini' tahmin etti. t adı.
Pinto, Audio-Technica'nın Bluetooth teknolojisine yönelik artan talepten yararlanmaya odaklandığını söyledi. Bluetooth 'son iki yılda patladı' dedi ve 'bu trendi yüksek çözünürlüklü ses işlevselliği ve mükemmel estetik ile birleştirmenin ülke genelinde daha fazla Audio-Technica kulaklığı yerleştireceğini' tahmin etti.
Farklı İnsanlar İçin Farklı Vuruşlar
Wasserman, Stereo Exchange'de Beats kulaklıkları taşımak istemediğini söylese de, diğer perakendeciler, daha geleneksel audiophile markalarına kıyasla ses kalitesi düşük olsa da olmasa da, büyük popülerliklerinden yararlanmaktan son derece mutlular.
Tennessee'de 16 lokasyonu ve Alabama, Decatur'da bir başka mağazası bulunan Electronic Express, 2015'in dördüncü çeyreğinde Beats kulak içi ve kulak üstü kulaklıkların yanı sıra Bose gürültü engelleme ve Bluetooth kulaklıklarla 'büyük başarı' elde etti. Simon Sedek, o perakendecinin kıdemli alıcısı. Beats ve Bose modelleri, bu yüksek hacimli dönemde en çok gelir getiren kulaklıklarıyken, Skullcandy kulak içi ve JBL kulak üstü kulaklıkları birimlerde en çok satan kulaklıklardı.
Günün sonunda, asıl soru şu ki, tartıştığımız kulaklık üreticilerinden herhangi biri, toplam kulaklık geliri söz konusu olduğunda, Beats'in ABD'deki hakimiyetine büyük bir meydan okuma gerçekleştirmek için iyi konumlanmış mı? Öyle görünmüyor. Kategoride benzer ürünlere sahip çok fazla oyuncu var ve bunların hiçbiri Beats'e çok uzak değil.
Sadece pazar payı rakamlarına bakıldığında Bose piyasanın premium sektöründe Beats'e yaklaşmak için herhangi bir konumda görünüyor, ancak Beats o kadar ileride görünüyor ki, devrim niteliğinde bir premium modelin tanıtımı veya Beats'in yaptığı büyük bir yanlış adım gibi yalnızca önemli bir değişiklik - Bose'nin yakalamasını sağlar. Birçok tüketicinin sahip olduğu aşinalık Skullcandy markası Ulusal perakende mağazalarındaki ve bölgesel CE bayilerindeki toplu dağıtımıyla birleştiğinde, bunu başarmak için büyük bir çaba sarf ederse, onu yolun aşağısındaki premium pazarda daha önemli bir oyuncu haline getirebilir. Monster ve diğer kulaklık üreticileri için, birinci sınıf kulaklık pazarında büyük kazançlar elde etmek için büyük olasılıkla çok sayıda tüketici için yarı uygun fiyatlı ve çok daha geniş bir dağıtım sağlayan en az bir devrim niteliğindeki ürün alacaktır.
Ek kaynaklar
• Audeze, Yıldırım Kablolu EL-8 Titanyum Kulaklıkları Piyasaya Sürüyor HomeTheaterReview.com'da.
• OPPO PM-3 Kapalı Arka Planar Manyetik Kulaklıkları Piyasaya Sürüyor HomeTheaterReview.com'da.
• Bugün Piyasadaki İyi, Daha İyi ve En İyi Kulaklıklar HomeTheaterReview.com'da.