Home-theater-designers
Geçen hafta dev Roku'yu yayınlayarak paylaşılan istatistikler hakkında yanıltıcı veya gerçek dışı bir şey olduğunu öne sürmek için burada değilim. Yayın Sezonu: 2020 Yılbaşı Alışveriş Raporu . Bu istatistikler, Roku için son derece güvenilir kişiler tarafından yürütülen ve hazırlanan bir anket ve raporun sonucudur. Harris Anketi , bu tatil sezonunda alışveriş yapmayı planladıklarını söyleyen 2.008 yetişkinin katıldığı 3-8 Eylül anketine göre. Sonuçları yaş, cinsiyet, bölge, kentsellik, ırk / etnik köken, eğitim, medeni durum, hane halkı geliri ve / veya sosyo-ekonomik duruma göre ağırlıklandırıldı. Katılımcılar, bir bütün olarak ABD'yi temsil etmek üzere seçildi.
Yine de raporu okurken, İngiltere'nin 1868 ve 1874 Başbakanı Benjamin Disraeli'yi düşünmeden edemedim. Daha spesifik olarak rapor, İngiliz politikacıya atfedilen bir alıntıyı aklıma getiriyor. Bu arada, Kıdemli Editör Dennis Burger'in o kadar yaşlı olduğumu iddia ettiği gerçeği yok, Disraeli sözde 'Üç tür yalan vardır: yalanlar, lanet olası yalanlar ve istatistikler' dediğinde aslında oradaydım.
Bununla birlikte, bir yazar ve editör olarak kariyerim boyunca alıntının yol gösterici ilkelerimden biri olduğunu özgürce itiraf ediyorum. Disraeli bu sözleri gerçekten söylediyse, muhtemelen onları Başbakan olarak önceleyen ve sözünü benimsediğim başka bir İngiliz olan George Canning'den aldı. Canning bir keresinde 'Gerçek dışında her şeyi istatistiklerle ispatlayabilirim' demişti.
Gündelik bir gazeteci ve gönülden alaycı olarak, bir anketin sonuçlarını her okuduğumda, araştırılan konu ister başkanlık yarışı, ister en lezzetli diyet soda veya - bu durumda olduğu gibi - akış ve alışveriş olsun, her iki alıntıyı da düşünüyorum. İlk şüphecilik, kimin sorgulandığını içerir. Bu durumda, yalnızca 2.000 kişinin 328 milyondan fazla bir ulusu gerçekten temsil edip edemeyeceğini sorgulayabilirsiniz. Bu çılgınca gelebilir, ancak bu tipik bir anket metodolojisi. Ek olarak, The Harris Poll gibi güvenilir anketörler, genel halkı temsil eden grupları bulma ve onlarla röportaj yapma konusunda genellikle oldukça iyidir.
Bununla birlikte, bu durumda, rapor, ankete tabi tutulan grubun mutlaka genel halktan ziyade, 'bu tatil sezonunda alışveriş yapmayı planladığını' bildiren yetişkinler. Bu niteleyici, çalışmanın 'Rapor Metodolojisi' bölümünde yer alan bir avuç kelime, bu anketin gerçek doğasını ve amacını ortaya koyuyor: Şirketleri reklamcılık dolarlarını, örneğin televizyon, radyo ve - cennetten korusun - gazeteler ve dergiler (söylentilere göre bu dinozorlardan hala birkaç tane var).
Roku'nun reklam verenleri reklamcılık dolarlarını yayın dünyasına yönlendirmeleri gerektiğine ikna etmek için bir anket / anket / çalışma kullanmasında kesinlikle yanlış bir şey yok ve şirket kesinlikle niyetlerini bu raporda paylaşmaktan çekinmiyor. Pazarlama Direktörü Matthew Anderson, mesajını doğrudan Sayfa 2'de okuyan herkese bunu açıkça ifade ediyor. Anderson'ın yazdıklarından bazıları:
Bugün dünyadaki tüm belirsizliklere rağmen, bu rapor, Amerikalıların bu tatil sezonunda daha fazla harcama yapmayı ve daha fazla insan için daha fazla hediye almayı planladığını vurguluyor. Daha da önemlisi ... satın alma kararlarını verme ve gerçek satın alma işlemlerini gerçekleştirme yöntemleri de önemli değişikliklerden geçiyor.
Rapor, TV yayıncılarının bu tatil sezonunda artışa öncülük ettiğini ve yayın yapmayanlara kıyasla tatil harcamalarını önemli ölçüde artırmayı beklediğini gösteriyor. Genel olarak, yayıncılar, yayın yapmayanlara göre yaklaşık üçte bir daha fazla harcamayı planlıyor. Bulgular ... ayrıca alışveriş yapanlarla etkileşim kurmak isteyen pazarlamacılar için net bir rehber sunuyor - alışveriş yapanların% 85'i şu anda yayın yapıyor ve The Harris Poll'un bu eğilimleri takip ederken ilk kez, ortalama bir Amerikalı artık akış izlemekten daha fazla zaman harcadığını bildiriyor geleneksel televizyon.
Bu değişiklikler, artık tüketicilere ulaşmak için reklam yatırımlarında önemli yeniden düzenlemeleri değerlendirme zamanının geldiğinin altını çiziyor. Basit ve basit bir şekilde ifade etmek gerekirse, başarılı olmak için pazarlamacıların tüketicilerinin olduğu yerde olması ve tüketicilerin yayın yaptığı yerde olması gerekir.
Anderson, elbette, pazarlamacıların tüm reklamcılık dolarlarını nispeten kısa bir sürede akış endüstrisinin 500 kiloluk gorili haline gelen Roku ile harcamasını istiyor. Bunu iyi bir şekilde kastediyorum, çünkü harika yayın yapan oyuncular yapan, en popüler ve eleştirmenlerce beğenilen platforma sahip olan ve harika bir TV işletim sistemi ve bazı müthiş ses bileşenleri geliştirerek dallara ayrılan bir şirkete yardım edemezsiniz ama hayranlık duyarsınız. dahili Roku flamalara sahip iki ses çubuğu dahil).
Esasen Roku ve Roku tarafından reklamverenlere bir satış konuşması olsa da - ve buna bağlı olarak diğer akış hizmetleri - rapor bazı ilginç bilgiler ve bilgiler sunuyor. Birçoğu çevrimiçi satın alma ile ilgili ve bunların çoğunu atlayacağım çünkü hepimiz genel olarak çevrimiçi alışverişin ve özellikle de Amazon'un perakende dünyasını yönettiğini biliyoruz. Yine de haber değeri taşıyan bazı külçeler var. Örneğin:
- Ankete katılanların yüzde 53'ü önümüzdeki 12 ay için ekonomik görünümle ilgili endişelerini dile getirmesine rağmen, yüzde 70'i tatil için harcama yapmayı planlıyor.
- Yayıncılar, yayın yapmayanlara göre yaklaşık yüzde 33 daha fazla harcamayı planlıyor.
- Yayıncıların yaklaşık yüzde 79'u tatil alışverişlerinin çoğunu çevrimiçi yapmayı planlarken, yayın yapmayanların sadece yüzde 55'i.
Raporun genel olarak akışla ilgili bulguları, benim için alışveriş anlayışlarından daha ilginç ve aydınlatıcıydı. Örneğin, şunu okuduğuma şaşırdım:
- Hanelerin yaklaşık yüzde 85'i şu anda akış yapıyor.
- Baby boomers'ın dörtte yaklaşık üçü yayın yapıyor ve 74 yaşın üzerindeki izleyicilerin yüzde 55'i.
- 2020'de yayın saatleri ortalama yüzde 19 artarken, geleneksel TV izleme saatleri yüzde 13 azaldı. (Rapor, bunun kişi başına mı yoksa hane başına mı günlük, haftalık veya aylık olduğunu belirtmez.)
- Kabloyu kesen ortalama Roku kullanıcısı, geleneksel ödemeli TV'ye göre ayda 75 dolar tasarruf ettiklerini söyledi.
Anketlerden en şaşırtıcı istatistiklerden biri, üç Y kuşağından ikisinin, reklamı yapılan ürün için alışveriş yapmak için bir reklamı duraklatmasıdır. Tüketicilerin paralarını uzaktan kumandalarının olduğu yere koymalarının tanımı budur. Öte yandan, anket, geleneksel televizyon izlerken kaç izleyicinin aynı şeyi yaptığına dair benzer bir bulgu sunarsa, bu istatistik tek başına olabileceği kadar güçlü değildir; bu, çoğu dijital kablo ve uydu servis sağlayıcısıyla da duraklatılabilir. .
Göz açıcı bulduğum diğer istatistik, 74 dereden fazla olanların yarısından fazlasının olmasıydı. Bunu birkaç dakika sindirin. Bu katılımcılar, Netflix 2007'de yayın hizmetini sunduğunda zaten en az 61 yaşındaydı ve video kasetler öfke haline geldiğinde zaten orta yaşlıydı. 74 yaşın üzerindekilerin yarısından fazlası yayın yapıyorsa, belki de sonunda VHS koleksiyonumu bırakmalıyım. Onları DVD'ye aktarabilirim ama onlar da gidiyor gibi görünüyor.
Şaka bir yana, Roku'nun çalışmasındaki bulgular, tamamen beklenmedik olmasa da ilginç. Akış büyüktür ve uygun olduğu için daha da büyüyecektir, çünkü teknolojinin kullanımı kolaydır ve içerik ve onu tüketmek için kullanılan cihazlar bol miktarda ve nispeten uygun fiyatlıdır. Özellikle ücretsiz akış seçeneklerinin sayısı artıyor. Roku'nun kendisi buna iyi bir örnek. 2017 yılında, erişimi ücretsiz olan ve bir dizi ücretsiz program ve film sunan kendi kanalını başlattı.
Bununla birlikte, endişelendiğim kadarıyla, izlemek istediğim tüm eski filmleri ücretsiz veya Blu-ray'i çevrimiçi veya Walmart'ın pazarlığından satın almamın bana maliyeti olandan daha ucuza bulana kadar akış mükemmel olmayacak. çöp Kutusu. Akış yapmayı seviyorum, ancak henüz disk koleksiyonumdan kurtulmanın akıllıca olduğuna ikna olmadım. Video kasetlerim mi? Belki de Roku'nun 2021 Sezonu Akarsu Yılbaşı Alışveriş Raporu, bunlardan kurtulup kurtulmamaya karar vermeme yardımcı olur.
Roku'nun temel çıkarımları raporun yanı sıra tam rapor çevrimiçi olarak mevcuttur .
wifi bağlı, ancak internet pencereleri yok 10