Home-theater-designers
Soundbar satışları, bu yıl ABD'de ilk kez 1 milyar dolara ulaşmaya hazırlanıyor. Bu nedenle, soundbar pazarının mevcut durumunu - özellikle de kategorinin genel ses pazarı ve CE perakendecileri üzerindeki etkisi açısından - ölçmek için şimdi en iyi zaman.
mesajların ekran görüntüsünü aldığınızda instagram uyarı veriyor mu
Soundbar'lar daha iyi bir zamanda olamazdı. Sonuçta, düz panel TV'lerin artan popülaritesinden ve bu ekranların ses performansındaki doğal zayıflıktan yararlanmak için tasarlandılar. Günümüzün düz panel TV'leri vasat ses kalitesine (en iyi ihtimalle) sahip olma eğilimindedir, çünkü üreticiler ve tüketiciler video kalitesiyle daha fazla ilgilenme eğilimindedir. Ayrıca setler o kadar ince hale geldi ki, içlerine yerleştirilecek herhangi bir iyi ses bileşeni için çok az yer kaldı. Ses çubukları genellikle bu sorunu çözmenin ucuz bir yoludur.
NPD analisti Ben Arnold, Soundbar satışlarının birkaç yıldır arttığını söyledi ve aynı zamanda benzersiz form faktörlerinin devam eden popülerliğinin bir nedeni olduğunu söyledi. Oturma odasına çok az müdahaleci davranıyorlar, dedi. Çok kanallı ses kurulumları ve bunlarla birlikte gelen tüm kablolar, en azından bazı tüketiciler için 'biraz ürkütücü olabilir', ancak 'annem bir ses çubuğu kurabilir' dedi.
Arnold, ABD'deki soundbar satışlarının Kasım 2014'ten Ekim 2015'e kadar yıldan yıla yüzde 13 artarak yaklaşık 880 milyon dolara yükseldiğini söyledi. Ancak bu, önceki yıl satışlardaki yüzde 34'lük büyük artıştan daha düşüktü. 'Büyümenin yavaş olduğunu görüyoruz, ancak bunun daha çok soundbar satışlarının' 1 milyar dolara yaklaşması gerçeğinin bir sonucu olduğunu düşünüyorum 'dedi. Büyümedeki yavaşlamaya rağmen, piyasada hala ses çubukları için 'sağlıklı bir talep seviyesi' var.
Ses çubukları, iyi bir ev sineması satıcısı için genellikle oldukça kolay bir üst satış olmasına rağmen, ABD pazarında hala bir soundbar satın alamayan, buna gücü yetmeyen müşteriler de dahil olmak üzere, düz ekran TV satın alan önemli bir yüzdesinin kalması muhtemel görünüyor. bir pazarlıklı TV'den daha fazlası ve ayrıca birçok yaşlı vatandaş. Arnold'un annesi bir soundbar kurabilse de, Florida'da yaşayan 90 yaşındaki annemin veya mahallesindeki pek çok arkadaşının bunu kendi başına çözebileceğinden veya hatta istediğinden şüphe etme eğilimindeyim. .
Ancak Arnold, ses çubuklarının CE endüstrisi için 'net bir artı' olduğuna inanıyor. Daha önce ev sineması düşünmeyen bir tüketici getiriyorlar. Ve bazı ev sineması meraklıları çok hoparlörlü HT sisteminden bir soundbar'a geçebilirken, en azından ev sineması pazarında kaldıklarını söyledi. Soundbar'ların genel olarak 'ev sineması pastasını büyüttüğünü' açıkladı.
Ayrıca, ses çubuklarının yaklaşık yüzde 80'inin artık Bluetooth işlevi var, bu da onları mobil ve akış odaklı tüketiciler için çekici bir seçenek haline getiriyor. Arnold, Soundbar'lar meraklısı olmayanları pazara çekti - muhtemelen bir kutuda ev sineması (HTIB) veya daha iyi bir ev sinema sistemi için piyasada olmayan biri. 'Başlangıçta büyümenin çoğunun geldiği yer burası' ve 'muhtemelen bu tür tüketicilerden hala çok fazla satış geliyor.'
Bununla birlikte, ses çubuklarının popülerliğinin CE bayileri için genel olarak olumlu mu yoksa olumsuz bir eğilim olup olmadığı sorusu, konuştuğunuz perakendeciye bağlı olarak değişir.
'Karışık Bir Kutsama'
Ocak 2005 Tüketici Elektroniği Şovu için Gösterinin En İyisi ödülünü kazanan Yamaha'nın YSP-1 Dijital Ses Projektörü, perakendecinin ilk yüksek kaliteli ses çubuklarından biriydi. Bjorn'un Ses Videosu San Antonio, Teksas'ta satıldı, başkan ve sahibi Bjorn Dybdahl'ı geri çağırdı. Bir telefon röportajında, ürün kısmen çekiciydi, çünkü TV'lerin daha iyi ses çıkarmasını sağlamanın basit bir yolunu temsil ediyordu. Aynı zamanda yaklaşık 1.500 $ 'lık bir üründü ve işi için' mantıklı bir alanda fiyatlandırıldı '. Bjorn, YSP-1 ile son derece iyi iş çıkardı, çünkü o sırada satış personeli 'toplam çevreyle ilgilenmeyen bir müşteriyi alıp TV sesini daha iyi yapacak bir şeye taşıyabiliyordu, ancak tam ses kadar pahalı değildi. Dybdahl, surround sistemi açıkladı.
Bjorn's şimdi Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony ve Zvox'un soundbar ürünlerini taşıyor. Ancak Sonos Playbar Dybdahl, şu anda Bjorn'un en çok satan soundbar olduğunu söyledi. Satışlar 'yeni başladı' çünkü '700 dolara çok fazla değer sunuyor' dedi ve müşterilerin Playbar ile başlayıp ardından etrafında güçlü bir subwoofer bulunan eksiksiz bir kablosuz surround sistemi kurabileceğine işaret etti. Playbar o kadar popüler hale geldi ki, 'diğer soundbar satışlarına zarar verdi' dedi.
Playbar'ın başarısına rağmen Dybdahl, soundbar kategorisini genel olarak işi için karışık bir nimet olarak gördüğünü söyledi. Dybdahl, hoparlörler satış görevlilerinin 'TV'lerin daha iyi ses çıkarması için bir şeyler eklemesini' kolaylaştırdığından, ses çubukları muhtemelen büyük mağazalar için net bir artı olmuştur. Ancak aynı şey, 'müşteriyi neyin mantıklı olduğunu bulmak için sorgulayan ve herkesin bir ses çubuğuna ihtiyaç duyacağını kabul etmeyen' güçlü satış kadrolarına sahip özel perakendeciler için söylenemez. Daha iyi satış görevlilerinin müşterilere bunun yerine bileşenlerle birlikte bir surround ses sistemi satabileceğini söyledi. Sanırım bugün pek çok satış elemanı kolay yolu kullanıyor. Bir TV satmak istiyorlar ve umarım onlara TV'nin sesini daha iyi hale getirecek bir ürün gösterecekler, ancak çok daha iyi diyeceğim bir şeye gitme korkusu yaşıyorlar '' dedi. Bu nedenle, 'Sanırım, genel olarak bizim için muhtemelen - ve muhtemelen altını çizeceğim - bize yardım etmekten daha fazla zarar verdi. ... Masada çok para kaldığını düşünüyorum 'çünkü müşterilere satış görevlileri tarafından sadece ses çubukları gösteriliyor.
Bjorn'un bu yılki ses satışları 2014'le 'muhtemelen sabit' olsa da, kategorinin soundbar gelmeden önce performansına kıyasla son yıllarda işinde sesin azaldığını söyledi. Ayrıca, genel olarak ses çubukları ve kablosuz hoparlörler, diğer ses ürünlerinin azalan satışlarını tamamen telafi etmiyor çünkü bu tür hoparlörlerin fiyatları, ayrı hoparlörlerin ve geleneksel bir surround sesin parçası olan diğer ürünlerin fiyatlarından daha düşük olma eğilimindedir. sistemi.
Bjorn's'ta bir alıcı olan Troy Trussell, 'Bazı müşteriler kulağa harika geldiğini düşünen bir ses çubuğu alıyor, ancak tam donanımlı bir 5.1 surround ses sistemine sahip olma ihtimalinin ne olduğunu anlamıyorlar,' dedi ve genel hoparlör ve alıcı satışlarını ekledi. ses çubukları tarafından incitildi. Çoğu durumda, soundbar tüketicisinin kaybettiği ana şey, kişinin ev sinemasının aslında bir tiyatro gibi ses çıkarmasını sağlayan temel bileşenlerden biri olan arka hoparlörlerdir.
Trussell, bazı TV üreticilerinin, müşteriler aynı şirketin TV'lerini satın aldıklarında ses çubuklarını ücretsiz olarak veya 'aşırı' indirimlerle vermelerine de yardımcı olmuyor. Bu, bir müşteri zaten ücretsiz bir ses çubuğu alacaksa başka bir şey satma yeteneğimizi sınırlar. Trussell, bu fenomenin iki örneği olarak Samsung ve Sony'ye işaret etti. Sony, bir TV ile satın alındığında genellikle indirimli ses çubukları sunar, dedi. Bu arada Bjorn, iki Samsung soundbar taşıyor: genellikle rekabetçi olması için verilen düşük kaliteli bir ürün (229.99 $ HW-J450) ve kavisli bir soundbar (699.99 $ HW-J7500).
Kimler Yararlanır?
NPD'den Arnold, Samsung'un Kasım 2014'ten Ekim 2015'e kadar ABD'nin soundbar pazar payı lideri olduğunu, ardından sırasıyla Vizio, Bose, Sony ve LG'nin geldiğini söyledi. Aynı dönemde Vizio, birimlerde birinci sırada yer alırken, onu Samsung, Sony, LG ve iLive izledi.
Açıktır ki, TV üreticileri, ses çubuklarının artan popülaritesinden diğer birçok CE üreticisinden daha fazla yararlanmaktadır. Sony uzun zamandır büyük bir ses oynatıcı olmasına rağmen, LG, Samsung ve Vizio için aynı şey söylenemez. Soundbar'lar, bu üç şirketin ses pazarında daha büyük bir yer edinmesine izin veriyor. Tersine, çoğu geleneksel ses şirketi şu anda soundbar kategorisinde o kadar da iyi değil ve birçoğu ya soundbar kategorisinden çıkmayı seçti ya da hiç girme zahmetine girmedi.
Arnold, özellikle Samsung ve LG'nin kablosuz hoparlörler ve kulaklıklarla 'seste başka yerlerde daha fazla yol açmaya çalıştıklarını' söyledi. Soundbar'lardaki başarıları, 'markalarını ses alanında daha iyi oluşturmalarına' yardımcı olmalı 'dedi.
Röportaj yaptığım bir perakendeci, NPD'nin satış verilerine rağmen Samsung'un soundbar hakimiyeti hakkında şüphelerini dile getirdi. Soundbar satış verileri 'kusurlu' çünkü Samsung ve LG gibi TV üreticileri onları televizyonlarla birlikte veriyor 'dedi. Abt Elektronik Glenview, Illinois'de.
Kozicki, Abt'in son üç yıldır en çok satan soundbar markasının Polk Audio olduğunu söyledi - onu Sonos, Klipsch, Sony ve ardından Samsung izliyor. Klipsch'in yaklaşık üç yıl önce bir soundbar'ı bile yoktu ve şimdi şirkette üç tane var, yaklaşık 399 $ 'dan başlayan, soundbar satışları için tatlı bir nokta olan Kozicki, Abt'nin soundbar satışlarının çoğunun 399 - 499 $ aralığında.
Dybdahl'ın aksine Kozicki, soundbar'ları genel olarak olumlu olarak görüyor. 'Bir kutu içinde ev sineması satın alan müşterinin büyük ölçüde soundbara geçmesi oldu' dedi. HTIB işi, 'soundbarların popülaritesinin bir sonucu olarak hemen hemen uzaklaştı, çünkü HTIB'lerin ses kalitesi, bir soundbar'dan elde edebileceğinizden çok daha iyi değil - ve bir soundbar basit bir çözüm.' dedim. Çok az kurulum gerekli. Sadece TV'nize bağlanır ve çalışır. Ve bu kolaylık faktöründen yola çıkarak, insanlar ucuz beş hoparlörlü bir sistem yapmaktan uzaklaşıyor ve bir ses çubuğu kullanmayı tercih ediyor. '
Kozicki, ses çubuklarının düz panel bir TV'nin ses kalitesinden memnun olmayan müşteriye TV'den gelen o zayıf sesle yaşamaktan başka bir alternatif sunduğunu açıkladı. Samsung ve Yamaha gibi şirketlerin ucuz ses çubuklarından bazılarına baksanız bile durum budur. Bir tüketici 'düzgün bir ses çubuğu - ve düzgün dediğimde, televizyondan daha iyi ses çıkaracak bir şey - 200 $' a sahip olabilir, 'dedi. Bu fiyata, çoğu müşteri 'öğleden sonra veya akşam haberlerini duymak için mücadele etmektense daha iyi bir sese sahip olmayı tercih eder' dedi. 60'lı ve 70'li yaşlarındaki daha yaşlı tüketiciler tipik olarak sesi önemsemiyorlardı, ancak 'şimdi neredeyse bir ses çubuğuna ihtiyaç duyuyorlar çünkü TV'lerden çıkan ses o kadar zayıf ki, tamamen duyamıyorlar. ... Yani şimdi, kablosuz kulaklık veya benzeri bir şey almak yerine, bu da TV izlemeyi anti-sosyal bir aktivite haline getiriyor, şimdi bir soundbar satın alabilirler, bağlayabilirler ve 15 yıl önceki haline geri dönebilirler. TV'ler aslında iyi bir ses sistemine sahipken, 'dedi.
Kozicki ile yolları yalnızca ses çubuklarının düz panel TV'den daha iyi ses verebileceği fiyatlandırma konusunda ayırırdım. Sears'tan 100 doların çok altında bir fiyata satın alınabilen düşük kaliteli Nakamichi markalı ses çubukları bile günümüzün tipik düz panel TV hoparlörlerinden daha iyi ses çıkarır. (Bu arada, Nakamichi, otuz yıl önce büyük bir oyuncu olan aynı Japon ses şirketi değil. Şimdi bunun yerine düşük kaliteli ürünlere odaklanan başka bir Çin şirketi.)
Kozicki, ses çubukları 'belki de 5.1 ayrı pazarın birazını yamyamıştır' dedi, ancak Abt'nin ses satışları 'muhtemelen son beş yıldır oldukça sabit'. Bir alıcıya ve beş hoparlöre 1000 dolar harcayan biri şimdi 'ses çubuklarına doğru çekiliyor, ancak muhtemelen biraz daha kaliteli bir ses çubuğuna doğru çekiliyorlar, bu yüzden bence çok fazla dolar ticareti var' dedi.
Kim Kaybedecek?
Kozicki, Sonos'un sergilediği gibi 'ürünlerin piyasaya sürülmesiyle ses piyasası son beş ila altı yılda kökten değişti' dedi. 'Artık bir tüketicinin alıcı ve CD çalar ile bir raf ekipmanı, bir kaset çalar ve bir döner tabla ve ayrı hoparlörler ve benzeri şeylere sahip olması' olay 'değil. İnsanların artık nasıl yaşadığı değil. Ve böylece, endüstride gerçekleşen dolar ticareti [ve] kablosuz sese geçişle birlikte, ses satışlarında büyük bir düşüş görüyorsunuz. '
Kozicki, geçmiş yıllarda istikrarlı bir şekilde büyüdükten sonra, ses alıcısının artık son dört ila beş yıldır 'sürekli olarak azaldığını' söyledi. Ve yüzde üç ila dört arasındaki düşüşlerden bahsetmiyorum. Yıldan yıla yüzde 15, 20, 25'lik düşüşlerden bahsediyorum 'dedi. Kozicki, Denon ve Onkyo da dahil olmak üzere, 'en çok çeneden alan CE üreticileri, AV alıcısı işinde hala sağlam bir şekilde yerleşik olan üreticilerdir' dedi. Onkyo 'gerçekten en çok kaybedecek olan', ancak son yıllarda endüstride bir numaralı satışa sahip AV alıcısına sahip olarak yardımcı oldu. Şu anda, bu TX-NR646 Abt için çok iyi satış yaptığı da sözlerine ekledi. Onkyo, AV alıcı pazarının 499-549 dolarlık bölümünde 10 yılın daha iyi bir bölümünde 'baskın oyuncu' oldu 'dedi. Bu, onları ayakta tutuyor, ancak şu anda ses ürünleri satın alan tüketicilerin büyük çoğunluğunun aradığı ses çubukları ve Bluetooth hoparlörler gibi alternatif ürünleri yok. (Onkyo bu hikaye için yorum yapmayı reddetti.)
Öte yandan Yamaha, soundbar kategorisini anladığı ve Wi-Fi çok odalı ve Bluetooth hoparlörlere genişlediği için 'çok daha iyi durumda' diyor Kozicki. Bu arada, 'AV alıcıları için pasta boyutu küçülmeye devam ediyor' dedi ve 'zamanla bu segmentte giderek daha az oyuncu göreceğinizi' öngördü. Yine de evlerinde 'sürükleyici' bir sinema deneyimi isteyen müşterilerin bunu başarmak için alıcılar ve hoparlörler satın almaya devam edeceğini öngördü.
NPD'den Arnold, ses çubuklarını ses pazarı için genel bir artı olarak görse de, aynı zamanda eski ses kategorilerinin satışlarını yamyamlaştırdıklarına da kesinlikle inanıyor. Bu, özellikle Bose ve Sonos gibi şirketlerden bazı üst düzey soundbar satın alan tüketiciler için geçerli. 'Ses çubuklarının, bir tür yükselip daha premium hale geldikçe, daha hevesli bir tüketiciyi meşgul etmeye başladığını ve bu daha geleneksel, olgun ev sineması ürün kategorilerindeki bazı düşüşlerin büyümeyle açıklanabileceğini düşünmek zorundayım. soundbarlarda, özellikle o premium uçta 'dedi.
NPD tarafından sağlanan satış verileri, meydana gelen yamyamlığı yansıtıyordu. Arnold, HTIB satış dolarlarının Kasım 2014 - Ekim 2015 döneminde bir önceki yıla göre yüzde 41 düştüğünü, birim satışlarının ise yüzde 32 düştüğünü söyledi. Bir yıl önce dolar bazında yüzde 38, birimlerde yüzde 30 düşüş gördük.
Arnold, Ekim ayında sona eren aynı dönem için alıcı düşüşlerinin önemli ölçüde daha mütevazı olduğunu, sadece yüzde üç düşüşle yaklaşık 300 milyon dolara gerilediğini, birim satışlarının da yüzde üç düştüğünü söyledi. Ayrılmalar bir yıl önce daha büyüktü, dolar cinsinden yüzde 12 ve birimlerde yüzde 13 düştü. Arnold'un elinin altında ayrı hoparlör satış verileri yoktu, ancak bu ürünlerdeki satış düşüşlerinin muhtemelen alıcılarda olanlara benzer olduğunu tahmin etti - muhtemelen biraz daha az çünkü tüketiciler mevcut alıcıları yeni hoparlörlerle güncelleyebilir.
Birinci sınıf ses ürünlerinin ses çubuğu yamyamlığı 'muhtemelen hala erken aşamalarında' olsa da, Arnold 'bunun daha da kötüleştiği bir senaryo hayal edebileceğini' söyledi.
Bununla birlikte, aynı zamanda, pek çok Y kuşağı artık ev sineması pazarına ses çubukları aracılığıyla giriyor ve tüketiciler, oturma odaları dışındaki ikincil odalarda TV'lere ses çubukları ekliyor. Bu eğilimlerin ne kadar artacağı görülecek.
'Soundbar'lar çok başlı bir Hydra'dır' dedi. Dünya Çapında Stereo Hatfield, Pensilvanya'da. 'Bir yandan, müşterinin basit ihtiyacına hizmet ediyorlar - yani, sesi telesekreterden daha iyi olmayan bir TV için daha iyi ses.' Soundbar'lar müşterilere 'sesin iyi olduğu fikrini' tanıtıyor ve bu CE pazarı için iyi ve önemli bir şey. Ayrıca, üreticilerin 'aslında kulağa hoş gelen ve bir subwoofer'ın eklenmesiyle müşteri sattığımız cihazların onlar için neler yapabileceğini takdir etmeye başlayan' daha iyi ses çubukları üretmelerine yardımcı oluyor. Bütün bunlar bir sohbete yol açar. Online perakendeciler, müşterilere yatak odası için satın aldıkları soundbar'dan memnun kalırlarsa aile odası için de bir tane alabileceklerini takip edebilir ve söyleyebilir. 'Tuğla ve harç için, bir ses çubuğunun ötesinde bir sonraki seviyeye geçmek kolaydır.' Bazı durumlarda, Sonos Playbar gibi, 'bir Truva Atı olur' ve 'bir dizi ürünü eklemenin etiyolojisi' olur.
Beğen ya da beğenme, soundbarlar muhtemelen burada kalacak. Cole, `` Pek çok şey için çok iyi bir çözüm ama aynı zamanda sesin yeniden satılmasının da kapısı '' dedi. Ve sırada ne var - müzik? İnsanlar bu şeylerin müzik çalıp çalamayacağını sormaya başlıyor. Sonos çözdü. Başkaları da olacak 'dedi.
Ek kaynaklar
• Bugün Dolby Atmos'un Keyfini Çıkarmak İçin Sisteminizin İhtiyacı Olanlar HomeTheaterRevew.com'da.
• Hangi Çok Odalı Kablosuz Ses Sistemi Size Uygun? HomeTheaterReview.com'da.
• Bayiler için Tüketicileri Bu Sonbaharda Fiziksel AV Mağazalarına Geri Çekmek İçin Beş İyi Fikir HomeTheaterReview.com'da.