İçerik Sağlayıcılar İçin Marka Değeri Yükseliyor

İçerik Sağlayıcılar İçin Marka Değeri Yükseliyor

ID-100206907.jpg2014 Harris Anketine göre, çevrimiçi ve akışlı içerik sağlayıcıları marka değerlerinde hızlı bir büyüme yaşıyor. Netflix ve Pandora markaları ile hayran kazanıyor ve neden olmasın? Kaliteli eğlencenin uygun fiyatlı dağıtımından şikayet etmek zor.





ücretsiz çevrimiçi film siteleri kayıt yok

PR NEswire'dan



2014 Harris Poll EquiTrend® (EQ) bulgularına göre, istediğimiz eğlence içeriğini istediğimiz zaman sunmakla ilişkili markalar marka değerini hızla artırıyor. 2014 yılı için en yüksek puan alan 100 marka incelendiğinde, tüketicilerin eğlence içeriklerini ve planlamalarını kişiselleştirmelerini sağlayan markaların, diğer kategorilerdeki markalardan daha hızlı bir şekilde özkaynaklarını artırdıklarını gösteriyor. Netflix, son iki yılda (2012'den 2014'e) ölçülen En İyi 100 marka arasında en hızlı artış gösterdi ve Pandora İnternet Radyosu da son iki yılda etkileyici öz sermaye büyümesi gösterdi ve En İyi 100 arasında 4. en yüksek öz sermaye büyüme oranıyla o dönemdeki markalar. Bu yıl, otomotivden büyük mağazalara kadar 170 kategoride 1.500'den fazla marka, üç temel faktörden oluşan Harris Poll EquiTrend Marka Özsermaye Endeksi'nde değerlendirildi: Bilinirlik, Kalite ve Satın Alma Değerlendirmesi.
26. yıllık çalışmadan elde edilen bulgular, yalnızca eğlence markalarının değil, aynı zamanda bunları mümkün kılan cihazların ve işletim sistemlerinin de son iki yılda en agresif biçimde öz sermaye biriktirenler arasında olduğunu gösteriyor. Android ve Apple (hem iPad'leri hem de bilgisayarları) agresif öz sermaye artışları yaşayan ilk 10 marka arasında yer alıyor. Amazon bir kez daha araştırmada en yüksek marka değeri puanına sahip ve Yılın e-Perakendeci Markası unvanını koruyor ... ve şu anda Amazon Instant Video ve Prime Instant Video hizmetlerini yoğun bir şekilde tanıtıyor.
Nielsen Consumer Insights'ta (eski adıyla Harris Interactive) Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Çözüm Danışmanı Joan Sinopoli, 'Marka değeri, tipik olarak yıldan yıla güçlü bir kararsızlık durumuna tabi bir ölçü değildir, büyüme eğrisi genellikle yavaş ve sabittir' dedi. Netflix, piyasayı bozan bir unsurdur: Gerçek mekanda faaliyet gösteren video mağazalarına girdiğinde tüketicinin rahatlık ve çeşitlilik ihtiyacını karşıladı. O zamandan beri marka, ücret yeniden yapılandırmasında tökezledi, tüketici güvenini yeniden sağlamak için düzeltici önlemler aldı ve kişiselleştirilmiş eğlence trendinden yararlanıyor. Şimdi House of Cards gibi kendi içeriğini geliştirmeye başlıyor. '
Sinopoli, 'Bu markaların sahip olduğu bir diğer ortak nokta, çekmek istedikleri tüketicilerle çok derin bir şekilde bağlantı kurma yetenekleridir,' dedi. Hepsi tüketicilerin tutkulu olduğu markalardır - kendi başına güçlü bir marka haline gelen Android ile iOS tarafından beslenen Apple ürünleri arasında hem sistemlerin kendisi hem de onları çalıştıran ürünler tutku uyandırır ve takipçileri arasında tartışma. Hangi sistemi seçtiğiniz, kim olduğunuzun ve kendinizi nasıl gördüğünüzün bir yansıması olur. '
Öyleyse Amerika, daha yumuşak tarafını yitirecek kadar 'kablolu' hale geldi mi? EquiTrend sonuçları öyle olmadığını gösteriyor. Hershey Kisses ve Reese's Peanut Butter Cups, birden fazla M&M markasının yanı sıra Oreo kurabiyeleri de dahil olmak üzere birçok Hershey markası, EquiTrend Marka Değeri Endeksindeki 10 genel pozisyondan altısını işgal ediyor ve klasik Hershey Milk Chocolate Candy Bar da hisse sahibi oldu son iki yılda alışılmadık derecede hızlı bir tempo. Bunlar, bireysel eğlence markalarının garip yatak arkadaşları mı? Sinopoli'ye göre öyle değil. 'Sonuçta,' diyor, 'en sevdiğiniz diziyi karıştırırken bir şeyler yemelisiniz.'
2014 Harris Anket EquiTrend - Yılın Markaları
Harris Poll EquiTrend, 170 kategoride 1.500'den fazla benzersiz markanın marka sağlığını ölçen ve karşılaştıran yıllık bir marka değeri araştırmasıdır. Tüketicilerin katılımını değerlendirir ve bir markanın sektör içindeki ve dışındaki konumunun tam bir teşhisini sunar. Marka Değerinin (Aşinalık, Kalite ve Değerlendirmeden oluşan) yanı sıra, çalışma ayrıca abonelere Tüketici Bağlantısı, Marka Momentumu, Avukatlar / Sabotajcılar, Kullanıcılar / Kullanıcı Olmayanlar ve Ortak Marka analizi dahil olmak üzere tüketici katılımının çeşitli yönleri hakkında bilgi sağlar. Özkaynakta en üst sırada yer alan markalar, Harris Poll EquiTrend 'Yılın Markası' ödülünü alır (2014 çalışma sıralaması).





.exe dosyası nasıl yapılır

Ek kaynaklar