Home-theater-designers
Tüketici elektroniği perakendeciliğindeki en tanıdık isimlerden biri olan Radio Shack, büyük bir tantanayla (17 fitlik iki dev dizüstü bilgisayarın oluşturulması dahil) 6 Ağustos 2009'da adını 'The Shack' olarak değiştirdi. Radio Shack, binlerce alışveriş merkezi, striptiz merkezi ve hatta Beverly Hills'teki ofislerimizin köşesinde varlığı ile Amerika'nın en iyi bilinen perakende markalarından biridir. Bir kabloya, bir parçaya, yeni bir cep telefonuna veya neredeyse her türlü elektronik eşyaya ihtiyacınız varsa - Radio Shack her zaman mağazada bir yere sıkışmış gibi görünüyor. Amerikalılar, kırk yılı aşkın bir süredir Radio Shack'i ne oldukları ve nelerde iyi oldukları için tanıdılar. Adlarını değiştirmek, bunalımlı ve değişen bir pazarda franchise'a yeni bir soluk getirmek için kötü bir girişimdir. Radio Shack isminin marka değeri, Circuit City, The Good Guys, Tweeter ve denkleme dahil etmek isteyebileceğiniz diğer bölgesel zincirlerden daha değerlidir. Mağazaların yeniden markalanması, yeni isimlendirme değil, ürünü itmek için kullanılabilecek on milyonlarca dolara on milyonlarca dolara mal olacak.
Bekleyin - Radio Shack, ürün adlarında çılgın değişiklikler yapan tek şirket değil. En çok saygı duyulan - en üst düzey ses hoparlörü üreticisi değilse de - Wilson Audio, WATT Puppy hoparlör hattında büyük bir iş yaptı. Porsche ve 911'den çok da farklı olmayan WATT Puppy, performans serisinin özüdür. Evet, Porsche, GT3 ve Carrera GT gibi daha üst düzey otomobiller üretiyor, ancak ekmek ve tereyağı temel 911'i. Araba için farklı alt adları var ancak 911, ürün serisinin hala kralı. Wilson'ın en çok satan ve en iyi bilinen konuşmacısı, aptalca adlandırılan 'WATT Puppy' ancak bu isim, onlarca yıllık marka bilinirliği oluşturduktan sonra terk edildi. WATT Puppy, audiophila ile o kadar özdeşleşmiştir ki, şekli Tüketici Elektroniği Derneği'nin CES ticaret fuarında konuşmacı ekranları için kullandığı simgedir. Şimdi Wilson Audio, WATT Puppy'nin 8 versiyonundan sonra, konuşmacının adını Sasha WP olarak değiştirdi. Sasha'nın herhangi bir şeyle ne ilgisi var, Wilson'daki insanlar bile açıklayamıyor, ancak WP, WATT Puppy'nin 20 yılda 10.000 $ 'dan değişen fiyatlarla 6.000'den fazla çift satılan audiophile tarihinde en çok satan tek hoparlör olduğunu hatırlatıyor. bugün bir çift için yaklaşık 30.000 $ 'a çıktı.
Windows 98 oyunları Windows 10'da nasıl çalıştırılır
Radio Shack'in Yapması Gerekenler
Gereksiz yeni bir şirket adını tanıtmak için iki 17 fit dizüstü bilgisayarı temel alan bir promosyon hazırlamak yerine - Radio Shack'in parayı mağazalarına yatırmasına ne dersiniz? Otuz kat daha az yer kaplayan, parçalara, kablolara ve diğer AV ürünlerine erişen dev bir dokunmatik ekran sistemine sahip otomatik bir sisteme ne dersiniz? Kulübede görevliler, müşterinin ihtiyaç duyduğu bataryayı veya kabloyu bulmak için ekranda gezinebilir ve ardından şimdi yaptıkları gibi arka envanterden geri alabilir. Tam Zamanında envanter sistemleri, işlerinin bu karlı kısmını merkezi bir konumdan bir gecede nakliye ile otomatik olarak yenileyebilir. Maliyetler daha düşüktür, mağazalardaki envanter daha yüksektir ve genel satışlar artarken inanılmaz derecede değerli taban alanı açılır.
Bu ekstra alanla Radio Shack, Steven Jobs'un oyun kitabından bir sayfa çıkarabilir ve PC bilgisayarlar, Apple Bilgisayarlar ve mütevazı ve bir şekilde önceden paketlenmiş ev sinema sistemleri için iyi, daha iyi ve en iyi seçenekler hakkında çözümler sunabilir. Kayıt tarafından parçalar için kullanılan aynı tür video ekranları, yüzme havuzunun kenarındaki hoparlörler, bodrum medya odaları, duvar içi hoparlörler, güneş panelleri gibi diğer kurulum türlerini görmek için kullanılabilir (evet, Radio Shack bunları satabilir. taşeron elektrikçiler tarafından profesyonel kurulum dahil olmak üzere büyük hacimlerde), aydınlatma kontrolü ve çok daha fazlası. Mağazada bu tür bir demoya yer yok, ancak 50 inçlik bir HDTV'de tüketicilerin kafasına çok daha büyük satışlara yol açan fikirleri yerleştirmek için bolca yer var. Mağazada, alışveriş merkezindeki müşterileri çekecek en yeni plazma, LCD ve LED arkadan aydınlatmalı HDTV'ler için yer olacaktı. Hala insanoğlunun bildiği her marka cep telefonu için yer var. Radio Shack yeniden keşfedilecekti - yeniden markalanmamıştı. Ekşi olan mağazadaki deneyimdir - yaşlı adı değil.
Wilson Ne Yapabilirdi?
Beni yanlış anlamayın - Wilson'ın Sasha WP hoparlörleri etkileyici. Hatta fiyatı WATT Puppy sürüm 8 hoparlörlerinden biraz düşürdüler, ancak 20 yıl sonra herkesin oyunun bu aşamasında oldukça köklü 'WATT Puppy' adını nasıl terk edebileceği konusunda hala şaşkınım. 'WP', geçmiş başarılarına hafifçe geri dönebilir - Sasha tüketiciler için hiçbir şey ifade etmiyor. Saygılarımla, Wilson'ın reklama harcayacak Radio Shack (hatta Meridian veya Paradigm) parası yok ve reklama harcadıkları para, aynı türde Baby Boomer müşterilerini daha fazla avlamak için odyofil basılı dergilere harcanıyor. Bu müşteriler bir WATT Puppy'nin ne olduğunu biliyorlar ve büyük olasılıkla zaten onları arzuluyorlar, ancak çoğu egzotik araba alıcısı gibi - onları kullanılmış satın alıyorlar.
Daha yüksek hoparlörlerden yeni teknolojiye sahip yeni bir hoparlör tasarımı, Wilson için harika bir hareketti. Mütevazı bir fiyat indirimi biraz yardımcı olur, ancak daha önemli bir indirim zamanla daha fazla konuşmacı satmaya yardımcı olabilirdi - ancak sadece konuşmacıları Wilson Audio WATT Puppy Sasha olarak adlandırmak, görünüşe göre şirkete tüm dünyaların en iyisini vermiş olurdu. 'Sürüm 8' soyunu sona erdiriyor ve yeni konuşmacıların çok yeni bir konuşmacı olduğunu öne sürüyor. Ve eğer konuşmacıyı yeniden adlandırmak Wilson Audio WATT Puppy Sashas yeterince dramatik değilse, o zaman bir Hollywood senaryo yazarı gibi davranın ve sevilen karakteri dramatik bir şekilde öldürün. WATT Puppy için hiç kimsenin görmediği bir audiophile veda turu yapın. The Absolute Sound veya Stereophile sayfalarında, WATT Puppy sonsuza dek yok olana kadar reklamlarınızda 'Sadece 40 çift kaldı' diyen bir geri sayım içeren bir reklam kampanyası yürütün. İnsanlar dışarıda kalmak istemiyor ve WATT Puppy bir sesli hoparlör serisinin ötesinde - bu bir efsane. Popüler Patek Philippe saatleri üretimden kaldırıldığında genellikle değer kazanır. Böylece Wilson, sahiplerine yeni konuşmacı ürününe geçmeleri için daha fazla öz sermaye sağlıyor. Vedadan birkaç ay sonra - harika bir tantana, parlayan incelemeler ve bol miktarda basılı reklamla basitçe Sasha adında yeni bir konuşmacı yayınlayın. Ve yaşlanan bir rock yıldızı gibi, Wilson Audio'nun WATT Puppy'i yeniden yayınlayamayacağını kim söyleyebilir? MartinLogan bunu CLS ile yaptı. McIntosh bunu klasik 275 lambalı amplifikatörleriyle yaptı. Neden daha sonra sınırlı sayıda WATT Puppies olmasın?