Home-theater-designers
İklim değişikliği her zamankinden daha ciddi bir tehdit ve birçok insan ve işletme daha iyisini yapmaya ve çevreye daha duyarlı olmaya çalışıyor.
Günlük yaşamınızda gezinmeye çalışırken alışkanlıklarınızı daha yeşil olanlarla değiştirmek kolay değil. Ve bazı işletmeler daha sürdürülebilir ve şeffaf olmak için daha iyi uygulamaları benimserken, diğerleri bilinçli tüketicilerden yararlanmayı seçiyor ve işi yapmadan yeşil bir etiket tokatlıyor.
Öyleyse, yeşil pazarlama ve yeşil yıkama dünyasına dalalım ve ikisini birbirinden ayıralım.
Yeşil Yıkama Nedir?
Yani, yeşil yıkama ne demek ? Bu terim, şirketler, olduklarından daha çevreciymiş gibi davranarak tüketicilerini yanlış yönlendirdiğinde geçerlidir - perde arkasındaki işi yapmadan kendini yeşile boyayan bir işletme.
Çevre bilincine sahip olmak, öyle olduğunu iddia etmekten fazlasını gerektirir. Bir işletme olarak, ürünlerinizi sürdürülebilir bir şekilde tedarik ettiğinizden emin olmalısınız; çalışanlarınıza adil bir ücret ödeyin; yeniden kullanılabilen veya geri dönüştürülebilen ambalajlar ve daha fazlasını kullanın. Bunlar, yeşil bir işletme olarak kabul edilmek için vurmanız gereken sadece birkaç nokta. Basitçe iddiaları desteklemeden yapmak, şeffaf olmak ve tüketicilerin bunu yapmayacaklarını doğrulayabilmeleri için kanıt sağlamak.
Ve birçok işletme bilinçli tüketicilerden kâr elde etmek istediğinden, ancak mevcut çalışma biçimlerini değiştirerek kârlılıklarını tehdit etmek istemediğinden, sözleri söyleyip bırakıyorlar.
Uluslararası Shell şirketini, kendisini olduğundan daha yeşil gösteren bir şirket örneği olarak alın. tarama Shell'in resmi web sitesi , iklim hedefine rastlarsınız: 'Shell'in hedefi, 2050 yılına kadar net sıfır emisyonlu bir enerji işi olmaktır.'
Shell bir petrol şirketidir. Ve emisyonları azaltma ve kendisini doğa için beyaz (veya daha doğrusu yeşil) bir şövalye olarak gösterme girişimlerine rağmen, özünde şirket, aslında bir petrol şirketi olduğu için çevreye aktif olarak zarar veriyor.
Aktif olarak zarar verirken iklim değişikliğine karşı yardım ettiğinizi iddia etmek, en hafif tabirle ters tepebilir.
Yeşil Pazarlama Nedir?
Yeşil Pazarlama, pazarladığınız ürünler yeşil olduğunda, yani çevre göz önünde bulundurularak yapıldığında geçerlidir.
google daha fazla anket almayı ödüllendiriyor
Terim, üretimin her bölümünü ve bir ürünün nihai sonucunu kapsar. Nerede üretildi ve çalışma çağındaki işçiler emeklerinin karşılığını adil bir şekilde ödediler mi? Şirket, ürün için gerekli malzemeleri nasıl elde etti - bunlar sürdürülebilir bir şekilde elde edildi mi ve çevresel etkileri nedir?
Peki ürün yapıldıktan sonra nasıl paketleniyor? Geri dönüştürülmüş ambalaj kullanıyor musunuz? Her şey şuna bağlı: İşletme sürdürülebilirliğe odaklanıyor mu ve uygulamaları şeffaf mı?
Sonuçta, tüketiciler iddialarınızı kolayca doğrulayamazsa, adil iş gücü veya sürdürülebilir ambalaj kullandığınızı söylemek hiçbir şey ifade etmez.
Tüm bu kutuları işaretlerseniz, o zaman bir işletme olarak yeşil bir cephe boyamak ve yeşili yıkamak yerine yeşil pazarlamayı uygulamalarınıza uyguluyorsunuz demektir. İkisi arasında ince bir çizgi.
Yeşil Yıkama Nasıl Belirlenir?
Yeşil yıkama incelikli olsa da, şirketler bunu yaptığında yine de yakalayabilirsiniz. Tek yapmanız gereken uyanık olmak ve araştırmanızı yapmak.
1. İddiaları Doğrulayabilir misiniz?
Birkaç kez belirtildiği gibi, yeşil pazarlamayı kullanan işletmeler çabaları konusunda şeffaftır. Yaptıklarını bilmenizi ve araştırmanızla eylemlerini görmenizi istiyorlar. Bu nedenle, her şeye katlanmaya ve sözlerini doğrulamayı kolaylaştırmaya meyillidirler.
Bununla birlikte, markalar olduklarından daha çevreciymiş gibi davrandıklarında şeffaf olmaktan başka bir şey değildirler. İddialarının desteklenip desteklenmediğini görmek için kullanabileceğiniz herhangi bir bağlantı veya ek bilgi sunmazlar. Hiçbir video veya resim yok, sözde yeşil ve sürdürülebilir ürünlerini, ambalajlarını veya başka herhangi bir şeyi nasıl ürettiklerini gösteren hiçbir şey yok.
Bir şirket, yeşil çabalarını gerçek olup olmadığını görebileceğiniz yollar sunmadan övüyorsa, bu bir yeşil yıkama işaretidir.
2. Belirsizlik İyi Bir İşaret Değildir
Yeşil yıkama işletmeleri eko, sürdürülebilir, adil ticaret, geri dönüşüm, plastik içermeyen vb. terminolojiyi kullanmayı sever. Sanki sürdürülebilirlik sadece doğru terimi kullanmaya indirgenebilirmiş gibi.
SEO ile iyi çalıştıkları için tercih edilen terimlerdir. Daha çevre dostu olmaya çalışan birçok bilinçli müşteri, bir işletmeyi destekleyip desteklememeye karar verirken onları arar. Dolayısıyla işletmeler de onları çatılardan haykırmayı seçiyor. Bunları tüm web sitelerine ve reklam kampanyalarına dağıtıyorlar, röportajlarda ve mümkün olan her yerde kullanıyorlar.
Belirsiz moda sözcüklerin basit bir örneği, net hedefler listelemeden daha çevre dostu olmaya çalıştığını belirten bir işletme olabilir. Ya da sürdürülebilirliğe daha fazla odaklandığını, ancak tam olarak nasıl daha sürdürülebilir olmaya çalıştığını sağlamadığını söylemek.
Yeşil cepheyi dürterseniz ve parçalanmaya başlarsa, bu klasik yeşil yıkamadır. Şimdi, aktif olarak çevreci olmaya çalışıyorsanız, bunlara göz atın size yardımcı olacak çevrimiçi alışveriş uzantıları .
3. Odağınızı Yönlendiriyor mu?
Yeşil yıkamanın bir başka işareti de yanlış yönlendirmedir. Örneğin, bir şirketin ürünleri için plastik içermeyen ambalaj kullandığını belirttiğini varsayalım. Bu doğrulanabilir bir gerçek ve harika.
Bununla birlikte, aynı şirket, bir iyi şeyi gururla sergiliyor, aynı zamanda, ürünlerinin bir atölyede düşük ücretli ve çoğunlukla reşit olmayan işçiler tarafından üretilmesi gibi, bir diğerine de sessiz kalıyor. Hızlı moda sıklıkla bu kategoride kendine yer buluyor ama alternatifleri var. Hızlı modayı desteklemek istemiyorsanız, bunun yerine yavaş modaya bakın.
Shell ile ilgili önceki örnek de burada duruyor. Evet, şirketin emisyonlarını iyileştirmek ve daha çevreci olmak için hedefler belirlemesi inanılmaz. Yine de petrol arayışında çevreyi yok etmeye devam ettiği inkar edilemez. Nihayetinde yeşil yıkamadır.
Elinizden Gelenin En İyisini Yapın, Ama Kendinizi Zorlamayın
Bir tüketici olarak, işletmeler arasında gezinmek ve çevre için doğru seçimi yapmak genellikle zordur.
Ne yazık ki, kapitalizm tarafından yönetilen bir dünyada yaşıyoruz, bu nedenle şirketler gezegeni kurtarma arzunuz da dahil olmak üzere her şeyi paraya çevirmek için ellerinden geleni yapıyorlar. Bazıları müşterileri için doğru olanı yapar ve çevre üzerindeki zararlı etkilerini iyileştirmeye ve azaltmaya çalışır. Diğerleri kolay yolu seçer ve işi yapmadan doğru kelimeleri fırlatır.
Sürdürülebilir bir şekilde yaşamak zor olabilir, ancak nihayetinde yapabileceğiniz tek şey elinizden gelenin en iyisini yapmaktır. Yeşil yıkama yaptıklarında şirketleri arayın; Gücünüz yetiyorsa desteklemeyin. Doğru seçimleri yapmaya çalışın, ancak kendinize fazla yüklenmeyin.
şirket profili nasıl yazılır